媒體的聚合行銷時代正在走來

本周，我在德國參加了一個小型的討論會，有機會對媒體的聚合發表意見。 著名的作者、思想家Henry Jenkins對「聚合」的定義是：聚合是來自多個媒體平臺內容的彙集，是多個媒體行業和媒體受眾遷移行為之間的一種合作。

對於使用多年來的「聚合」來說，這是最能被人們接受的定義，但也是最基本的定義。 這一定義給我們建立計畫、產品、戰略和解決方案的基礎，我們對此心存感謝。 同時，我們也需要對此進行進一步研究 .在這一定義中，談以了三個主要的問題：媒體平臺、媒體行業和媒體受眾。

我們先從平臺講起。 一個不爭的事實是，未來的電視機，不論是在商店還是在家庭都將實現與互聯網的連接。 得益于機上盒、遊戲系統和具有網路功能的藍光播放機的推出，許多已在這樣做。 對於電視來說，從互聯網流覽電影目錄，點擊按鍵，是一種很好的體驗。 諸如HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9471.html">Hulu， Boxee以及SkyFire等，與五年前相比，我們發現有很大不同的媒體空間。 平臺的聚合，我堅信，是完整的。

其次是媒體行業。 更具體地講，Henry稱之為「多個媒體行業之間的協作」。 但不幸的是，媒體行業之間的協作並不完美。 在Roku等企業的努力下，我們有能力從多提供應商獲得內容服務。 但是，坦爽地講，Netflix提出的按需電影流媒體服務並不完美。 媒體擁有者，還有很長的路要走。

媒體消費者如何？ 他們仍是核心的部分，他們能在任何地點接入服務。 儘管如此，媒體消費者在很多情況下還是沒有其它的選擇，因為媒體擁有者無法提供使用者所需的服務模式。

現在，我們正在把人們帶到一個全新的媒體群，這就是為何人們一方面在電視上有Netflix，另一方面還要有YouTube，甚至是Facebook和Twitter.人們想讓其它的使用者圍繞自己所關注的內容。 他們想告訴世界，他們喜歡什麼，並希望聽到更多的建議。 他們想馬上知道，花時間消費一些內容是否值得。

聚合消費者正在向我們走來，它不是單獨一個人。 作為行銷商，我們處於很好的位置，應關注聚合，因為我們可以考慮一個設備上內容服務以外的東西。 現在，我們有三個要素：媒體平臺、媒體擁有者和媒體消費者，他們都處於相同的空間，在開發我們從未預料的內容。

（原文首發于：2010年5月14日；編譯：靳生喜）