摘要: 截止2012年12月底,我國線民規模已經突破5.64億,手機線民在2012年增長迅速,達到4.2億,已經成功超越PC成為第一大上網終端。 2012年Q4預計全球智慧手機出貨量超過2億台,其中三星達到
截止2012年12月底,我國線民規模已經突破5.64億,手機線民在2012年增長迅速,達到4.2億,已經成功超越PC成為第一大上網終端。 2012年Q4預計全球智慧手機出貨量超過2億台,其中三星達到6300萬台,蘋果占4780萬台。 種種跡象表明,移動互聯網行業時代已經到來,而手機作為移動互聯網重要入口,地位舉足輕重。
除了Opera,UC優視,Google這樣的老牌瀏覽器廠商,其他互聯網公司如蘋果,百度,奇虎360等廠商紛紛推出了自己的手機瀏覽器,搶奪移動互聯網入口。 手機瀏覽器市場競爭空前激烈,2013年協力廠商手機瀏覽器市場的格局或再次改變。 據業內人士分析,手機瀏覽器之爭已經逐漸進入生態鏈、平臺化之爭的階段,考驗的是企業的整合能力,這其中最為重要的是資金和資源。
在手機瀏覽器產業鏈條上,包含了終端商、運營商、內容提供者、使用者及搜尋引擎。
終端商處於產業鏈的最頂端,因為它決定使用者的「第一印象」,手機瀏覽器主要通過預裝與終端商合作;
運營商作為傳統企業,在移動互聯網時代與手機瀏覽器更多的是合作,因為手機瀏覽器把控著移動互聯網的重要入口;
內容提供者作為產業鏈重要的一環提供支撐作用,獲得優質資訊是使用者使用瀏覽器的根本目的;
搜尋引擎位於整個產業鏈的下游,許多手機瀏覽器都內置了某個搜尋引擎,與手機瀏覽器合作成為搜尋引擎獲得流量最直接有效的方式;
使用者是所有互聯網產品服務的享受者,也是巨大流量的生產者,為了更好的留住使用者,手機瀏覽器需要不斷完善產品體驗,把握使用者習慣。
哈佛商學院教授大衛·尤弗亞(David B. Yoffie)曾說過:「沒有公司靠瀏覽器賺錢。 」那麼對於手機瀏覽器廠商而言,應該靠什麼方式賺錢呢?根據艾瑞2012年中國瀏覽器市場研究報告,目前對於手機瀏覽器主要有兩大盈利方式。 第一種挖掘瀏覽器本身的價值:裝機嵌入費+流量費,這種思維方式較為傳統;第二種挖掘互聯網服務的價值,以廣告、增值服務和平臺化服務作為收入來源,這種思維模式較為開放,很可能會成為未來的發展趨勢。
上世紀90年代桌面瀏覽器曾爆發大戰,如今時光仿佛倒流,新一輪瀏覽器大戰將戰場轉移到了移動端。 但是有了上次瀏覽器大戰的前車之鑒,越來越多的廠商意識到,瀏覽器可以做很多事情,可能會改變或顛覆現有的業務模式。 對於瀏覽器廠商而言,過去對於使用者的認知已經過時了,移動互聯網時代的使用者更加需要好的產品,真正好的產品應該是讓使用者感受不到瀏覽器的存在,只去關注所接觸到的內容。
所以對於手機瀏覽器廠商,無論採取什麼樣的盈利模式,採用什麼樣的內核,設計什麼樣的交互介面,最根本的是要為使用者提供最好的體驗,準確的滿足或精准挖掘使用者的根本需求,從而讓使用者毫不猶豫的選擇他們的產品。