互聯網的精准行銷時代悄然而至

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什麼是精准行銷？ 有位專家給出了定義：就是在精准定位的基礎上，依託現代資訊技術手段建立個人化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。

而實質上，精准行銷強調貫徹以消費者為導向的基本原則，主張企業全部行為要以消費者需求和欲望為基本導向，並盡可能及時有效地瞭解和滿足這些需求。 如此一來，企業要迅速而準確地掌握市場需求，就必須離消費者越近越好。 繞過複雜的中間環節直接與消費者溝通交流，從而避免了資訊失真，可以比較準確地瞭解和掌握他們的需求和欲望，並有效傳達企業相關資訊。

這個行銷體系之所以能迅速的開花結果，還有賴於該行銷手段的成本可控，可監測比較，花多少錢，做多少事情，可以實實在在的衡量。 投入少，收益高本身就是市場行銷的一大亮點，加之通過互聯網這個快速、多變的平臺實施，精准行銷迅速在很多大企業中開花結果。 今年2月份，全球著名汽車生產廠商寶馬正在與百度探討2007年深入合作的計畫，合作將在「精准廣告」等百度獨有的技術領域展開。

精准行銷被看作是行銷體系中最重要的一個手段，對於企業而言是早使用，早獲利，于消費者而言，如果傳遞的資訊恰好是自己需要的，也節約了很多時間。 所以，提供精准行銷服務的公司一時間迅速走紅，而面對潛力巨大的市場，各家公司也都拭目以待。

軟告網的CEO劉暘則大膽地提出了一個全新的概念，所謂精准行銷，不僅僅是對時間、地域、人群的控制，而是對媒體網路中每個受眾全面需求的管理。 將一個具體需求匹配到一個具體產品，將一個新生需求攔截到一個競爭產品，將一個潛在需求激發到一個全新產品，這才是完美階段的精准行銷。

精准行銷不僅僅是對傳統行銷的一次顛覆，也對企業創新提出了更高的要求。 在精准行銷的網路裡面，最高級行銷是對需求的激發，其次是對需求的攔截，再次才是對需求的匹配。 高級的行銷會使得低級的行銷所得甚少，於是導致企業不得不尋求更高級的行銷。 越是成功創新的企業，在精准行銷系統中所得越多，甚至能「贏家通吃」。 越是守舊的企業，所得越少，逼迫他們不得不創新，進入更高級的需求激發層面。

對於此概念劉暘信心很大：「完全有可能實現，而且一定是依託互聯網這個能瞭解受眾，能形成互動的特殊媒體平臺才能實現出來。 未來的精准行銷，絕不能僅僅依靠某個媒介經理拍拍腦袋就能設計出一個媒體採購策略，而是需要媒介經理在大量精准的資料分析下，做出的合理選擇所形成的購買決策過程，才是精准行銷的真實體現。 」

這肯定是人腦不能完成的重負，需要依託一個龐大的系統計算平臺，一個統領伺服器用戶端大量運算的平臺，並且經過複雜的運算和找到合理的資料模型及演算法才能實現。 好比Google AdSense，就有自己獨創的精准演算法，Google　AdSense通過基於內容的keywords分析法就實現了第一階段的精准行銷，已創造出了行銷史上的奇跡。 下一階段，就看哪個企業可以基於對行銷和技術的理解推出革新性的演算法，其就將引領下一階段精准行銷的大潮。 軟告網作為整個行業中的思考者，一直在探索整個精准行銷產業的未來。

劉暘風趣地談到：「我們軟告網一直在不斷努力地推陳出新。 我們的slogan精准行銷「錢程無限量」就是一句極具創新的口號。 我們軟告網就是幫廣告主找到流量，幫網站主找到錢的平臺。 最後，連起來一讀，整個精准行銷產業一定是‘錢程無限量’！ 」(責編admin01)