單一行銷時代已經OUT，整合行銷才是王道

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互聯網發展到今天，企業的行銷方式可謂百花齊放，較早的線下行銷、硬廣行銷投入大而且回報小;隨著互聯網的發展，網路繁榮時代的軟文行銷、博客論壇行銷、搜尋引擎行銷展現出了一定的效能。 而當下，新晉的微博微信行銷、移動互聯網行銷如日中天。

由此可見，現階段企業行銷選擇不可謂不多，如果你仍然僅僅使用一兩種行銷方式，那麼毫無疑問你已經OUT了!對於今天的市場來說，整合行銷才是王道，才是順 應市場潮流的行銷方式。 將多種行銷方式結為一體，並針對適宜的消費者做出正確指引，將會使品牌行銷進入一片新領地。 下面，推助網小編就要為大家剖析整合營 銷的一些經驗!進一步闡明為何整合行銷才是終極王道!

網路整合行銷的必要性

相比于單一行銷方式，整合行銷要求將品牌的多種營 銷方式結為一體，產生協同效應。 包括軟硬廣告、終端人員促銷、公關事件包裝、贊助和冠名等，在時間、空間上達成協同互補、或者相互增加效果的作用。 執行者 需要的不單單是對上述方面做出協調，還要結合自身行業的特性，最終制定出整合行銷策略，並在環境變化時進行多從動態的修正。 實際上儘管「整合行銷」聽起來 簡單明瞭，但實際操作起來是比較複雜的，當然其最終達到的行銷效應也超過任何一種單一的行銷方式!

瞭解市場，全面狙擊

整合行銷和其他行銷方式一樣，要做到對市場前景的充分瞭解，熟知消費者的需求，將目標消費者的價值觀融入企業品牌，讓品牌通過與目標消費者一致的價值取向來吸引 目標消費者。 之後就是阻擊式網路行銷，在網路進行洗腦式的行銷、讓終端消費者擁有體驗式的行銷、完美的公關行銷及應對公關危機的出色反應、並依託廣告效應 迅速開拓管道，最終積攢一定數量的新消費者並實施會員制留住老顧客。 整合行銷務必保證全面狙擊、多點開花，讓行銷的受眾面積最大化!

整合行銷的具體執行要求

這一步要講的是執行網路整合行銷的具體路徑，首先我們要去做的是其他競爭對手也在做的，包括B2B、論壇博客、SEO、競價、協力廠商網站廣告、微博微信平臺等，此外我們還要關注新興的智慧手機平臺、APP軟體行銷植入、 視屏平臺行銷並獲得專業導向論壇、資深行業人士的推薦，最為重要的是通過平臺達到和使用者真 正互動的目的。

案例分析-紅牛依靠整合行銷走出困局

幾年以前，紅牛曾經因為質檢方面的烏龍事件在自身發展中遭遇了巨大的危機，但紅牛在事件發生的最開始就做出了迅速的行銷反應，與報導其負面新聞的媒體取得聯繫，刪除了不准確的新聞報導，將即將發生的媒體針對紅牛的負面炒作扼 殺在搖籃中 ，同時紅牛通過全國50多家線上線下媒體做出了廣告投放計畫，消除不良影響，並針對管道做出對食品安全作出了鄭重曾諾，同時展開了針對消費者的 鋪天蓋地贈飲活動，將線上與線下行銷結合，管道與消費者的行銷同時展開， 最終順利度過了這場危機，紅牛行銷團隊可謂將整合行銷做到了極致。

我們知道，任何企業都有一套屬於自己的行銷策略，但隨著資訊不斷更新，時代不斷的發展壯大的今天，整合行銷的可靠性、覆蓋面、性價比等特性都在不斷提升，這都促使讓企業最終加入到整合行銷的陣營。 因此整合行銷已經成為當下企業行銷的不二選擇，可以說，用不了多久單一行銷時代即將宣告結束!

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