面對雲概念電視 洋品牌沉默

3D電視的熱潮還沒退去，智慧電視推廣方興未艾，「雲電視」又來了。 從上月中到上月底的短短半個月內，海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大國產彩電巨頭相繼發佈「雲電視」，密集程度前所未見。 與此形成鮮明對比的是，三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭沒有一家涉及「雲」。

國產彩電「新機遇」

上週四，長虹在深圳發佈了「端雲一體化」的智慧戰略，併發布了雲電視。 幾乎同時，康佳聯合中科院推出智慧雲電視、TCL則在廣州推出四大系列超級智慧雲電視。 在此之前，海爾、海信和創維也發佈了各自的「雲電視」新品。 何謂「雲電視」？ 據TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林介紹，雲電視是應用雲計算、雲存儲技術的電視產品，是雲設備的一種。 而雲計算是一種資源交付和使用模式，通俗地講就是使用者無需為自家電視配備所有功能或內容，而是通過網路隨時從外界調取自己需要的資源或資訊。

如果說互聯網電視是第一代，智慧電視是第二代，那麼雲電視就是第三代。 雲電視與智慧電視有何區別？ 閆曉林告訴記者，與傳統智慧電視相比，雲電視將為使用者提供更豐富的服務和內容，以及更好的交互和體驗。 「可以用一個形象的比喻來解釋：智慧電視如同過去家庭常備的煤氣罐，進入超級智慧雲電視時代，如同大家用上了管道煤氣，隨時使用。 」

代表中國彩電最強實力的6家彩電巨頭，無一例外選擇「雲電視」，這在以往並不多見。 長虹多媒體產業群董事長林茂祥認為，「雲電視」對中國企業而言，是個大機會，在智慧時代到來後，給中國企業最大的機遇。 「在供應鏈上，我們和日韓企業處在同一起跑線上，在定義產品能力上，大家處在同一起跑線上。 但中國企業最瞭解自己的市場，這一方面國內廠商佔據了優勢。 」據瞭解，今年上半年高速增長的中國平板電視市場出現負增長，包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損。 在全球彩電市場一片哀鴻的情況下，「雲電視」似乎成了國產彩電企業走出困境的希望所在。

外資品牌「後知後覺」？

不過，與國產彩電巨頭紮堆「雲電視」形成鮮明對比的是，日韓彩電企業目前竟無一家涉及「雲」。 有分析認為，國產彩電已經在「雲電視」上取得了先機。 在國產彩電推出智慧電視半年後，日韓巨頭才在今年的CES展上跟進，當時有分析稱國產彩電將在智慧電視上搶得先機從而打敗洋品牌。

谷歌發起了雲計算概念，蘋果推出了i-Cloud雲業務，為何外資品牌不率先提出「雲」電視？ TCL多媒體高管向記者表示，國產品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。 而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調。

有專家認為，當前「雲概念」大行其道，彩電企業如果不推「雲電視」就意味著技術革新慢，所以每家企業都不得不跟進。 曾經有彩電業的業內人士抱怨，彩電企業就需要不斷製造概念吸引消費者，「倘若不炒作，不用概念吸引消費者，就會被說成隻會打 ‘價格戰’。 」

「‘雲電視’確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早。 」三星電子中國公司總裁金榮夏日前對媒體表示，「到底什麼是智慧電視，尚且沒有一個明確的定義。 」有業內人士也認為，外資電視之所以一直能在全球佔據優勢，很大程度上源自于其過硬的技術儲備和對新技術的把握。 可見，外資品牌不是不推「雲電視」，只是覺得時機還未成熟。

雲電視讓人有點暈

在不少業內人士看來，雲電視可以稱作是智慧電視的升級產品。 從互聯網電視到智慧電視，再到如今的雲電視，只經過了兩年多的時間。 和智慧電視一樣，這一次同樣是廠家推動，而不是市場需求拉動的升級。

顯然，與「兩年3個概念」的速度相比，電視應用的發展速度明顯跟不上。 更重要的是，從互聯網電視到智慧電視，消費者的體驗就不像廠商描繪的藍圖那樣美好：除網速過慢客觀存在外，操控複雜難以上手，應用不算少但有價值的不多......

彩電廠商口中如此動聽的 「雲電視」，在大眾眼裡其實更多是像穿上 「華麗外衣」、尋找一個更新的「噱頭」而已，在國家三網融合進程、網路資源版權、網路電視資源資源匱乏、無線網路普及等殊多不確定因素的狀況下，「雲電視」的「雲」 並沒有真正飄起來，對彩電行業以及彩電消費，並沒有帶來變革性的觸動。

(責任編輯：劉芬)