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網路行銷的核心是行銷，網路只是工具，行銷才是目的;網路是表像，行銷才是本質。 要將網路行銷做好，要深刻理解網路與行銷的關係，有網路才有行銷，網路在則行銷在，網路亡則行銷死，這裡的「網路」是一個廣義的概念，包括網路行銷利用的一切介質和媒體。 一定的網路表現形式，才能達到一定的行銷效果。 市場千變萬化，網路日新月異，網路行銷就要緊跟環境的變化，以合適的表現形式達到企業的行銷目標。
根據商業網路行銷的實際情況來看，目前可利用的「網路」，即網路行銷的媒介主要包括：企業網站(WWW網站和WAP網站)、搜尋引擎、電子郵件、博客、社區、論壇、門戶、行業網站、電子商務平臺、RSS、SNS、數位雜誌...... 都是網路行銷的表現形式。 隨著技術的不斷更新，新的網路存在形式會不斷出現，仔細發掘，我們身邊的網路無處不在，如何利用好這些網路進行行銷是網路行銷研究者和從業者要深思的問題。
如此多的網路形式，一定要根據企業的現狀和需求合理的應用。 不可為了網路而應用網路，一切要以行銷為導向。 善用網路者，所用的網路行銷方法和工具緊密配合，渾然一體，勢如破竹，所向披靡，能夠發揮出整個網路行銷系統的最大效應;不善用網路者，所用的網路行銷方法和工具各自為政，互不相干，首尾難顧，踟躕不前，網路行銷成了企業的累贅。
所以，要讓網路行銷發揮出真正的效果，要有系統的思想，從企業內外去全面考慮，網路行銷工具和方法的應用，要建立在對企業行銷現狀深入的調查和分析的基礎上，全面考慮企業的行銷戰略、行銷目標、行銷預算、人員配置、組織變革等; 網路行銷專案實施過程中，要有合理的實施步驟和穩健的控制措施;專案實施完以後，要有科學合理的效果評估體系。 唯有如此，才能立於不敗之地，而不失敵之敗。
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