金融海嘯上浮起了一艘船——網路行銷這頭猛士（二）

網路行銷的特點

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp; 要進行網路行銷，首先要對網路的一些特性進行瞭解，而且網路並不是一成不變的，不同時代的網路有著不同的特點，這也是網路行銷的吸引之處。

一：時間快，空間大。

傳播時間快，覆蓋面積大，這是網路的基本特徵。 在2007年，這一特點，表現得更為出色，大地震中，網路的第一時間發佈，奧運的第一時間播報，都讓這個傳播時間快，覆蓋面積大的特點得到了充分的發揮。

二：互動性。 即時反應。

傳播時間快是在傳播源上進行的，而在接受層面，互動性是當今網路的一個大特點。 在WEB1.0時代，網路更多的是作為獲取傳統媒體以外的消息的途徑而在WEB2.0時代，單純的獲取資訊已經滿足不了線民的需求。 表達觀點成為線民的一個強烈的意願，論壇的再次紅火，入口網站評論功能的加強，都在顯示這一功能在當下網路時代的主流地位。 沒有線民的互動參與的網路行銷，是失敗的。

三：傳播管道廣。

傳統方式的傳播源一般只有一個，單點傳播，使得單個成本效益減少，增加成本但不見得有好效果，而網路特點之一就是多點傳播。 轉載，評論等普通的手段，就可以讓資訊源呈現多點化，多點傳播就產生了滾雪球效應，使得傳播迅速形成一個氛圍，到達每一個使用者群體中。

四：形式多樣化。

門戶，論壇，博客，播客，視頻，SNS，IM等都是網路技術帶給我們的福音，也正是這些技術，使得網路傳播具備了傳播的形式多樣化。 多樣化的結果，可以讓傳播更立體。 更容易吸引線民的關注。

五：易變性。

易變性是指網路傳播過程中資訊發生變化。 這是WEB2.0表現得更為充分的一個特點。 在1.0時代，資訊仍然是單向傳播，在傳遞過程中，干擾因素很少，資訊能以原貌得到有效的擴散。 但在2.0時代，線民的充分互動參與，傳播源的多點傳播等原因，使得在傳播過程中產生多種不可控因素，對傳播資訊進行干擾，存在資訊扭曲的可能，因此，對於網路行銷來說，易變性的掌控，是體現其是否專業性的一個指標。

六：傳遞方向由面到點轉為由點到面。

傳統傳播管道決定了，傳播只能是面對面，或者是點對點，面與點之間的變換是一件高成本的事情。 但網路卻輕易地解決了這個問題。 所謂的精准投放，就是點對點的描述，但點對點，只是完成了精准投放的基本功用，從點轉化為面，才是網路行銷的最大作用。 從一個小圈子裡面的事情，轉變到一個社會關注的事情，這才是網路行銷低成本，高效果的體現。 而上述的網路的五種特點，能有效而迅速地完成這個任務。