數位行銷五大趨勢：搜尋引擎更像入口網站

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【賽迪網訊】2月8日消息，據國外媒體報導，據市場研究公司益百利(Experian)稱，隨著技術的快速發展，2013年數位行銷將有五大趨勢。 這些趨勢包括作為入口網站的搜尋引擎的興起、社交媒體測量指標和在收件者的收件匣中更新電子郵件等。

益百利最新發表的2013年數位趨勢報告分析了資料和技術在2013年將如何影響數位行銷和行銷者應該關注的關鍵數位趨勢。

英國首相的倫敦科技城大使和主要互聯網技術專家本·哈默斯利(Ben Hammersley)為這篇報告寫了序言。 這篇報告提出了益百利關於2013年在社交媒體、搜索、移動、電子郵件、大資料的下一步發展以及數位革命如何影響消費者的行為等方面的關鍵趨勢預測。 這篇報告預測的關鍵趨勢包括：

1. 社交媒體

盲目追求粉絲或者追隨者會失去信任，因為品牌廠商認識到社交共用和參考有巨大的影響。 因此，測量社交共用的更簡單的和更有效的工具將允許品牌廠商重新把重點放在創建有意義的社交媒體行銷方面。

2. 搜尋引擎更像入口網站

搜尋引擎將更像是內容入口網站，而不太像導航工具。 因此，消費者進行的從匯率到天氣預報和名人露面等方面的資訊查詢將由搜尋引擎做出回答，而不需要使用者訪問一個網站。 在2013年，這種轉變將進一步提高消費者對搜尋引擎的依賴。

3. 為移動應用優化網站

目前只有三分之一的網站是為移動優化的。 隨著消費者日益增多地轉向移動應用，在2013年，沒有一個為移動優化的網站將不是一個選擇。

4. 收件匣即時更新電子郵件內容

創建基於資料和即時查看的個人化體驗將是2013年的關鍵。 隨著消費者日益增多地使用電子郵件與品牌廠商交流，在收件匣中增加更新電子郵件內容的能力將增強這種個人化的體驗。

5. 大資料繼續是流行詞

大資料在2013年將繼續是流行詞並且將成為數位行銷的關鍵。 不管管道怎樣，電子郵件地址、行動電話號碼、Cookies和設備ID的數位結合將能夠讓資料改善行銷效率和交流。

益百利負責數位行銷的主管喬恩·布斯(Jon Buss)發表評論稱，隨著跨管道行銷成為常態，顯而易見的是線上和離線溝通的界限在2013年將繼續模糊不清。 由於擁有數位管道，我們已經從單向的資訊流動轉變為雙向的資訊交流。 全方位的行銷是下一步，通過使用即時資料真正地瞭解消費者是誰來創建一個跨所有管道的無縫的消費者體驗。