大話行銷之「受寵若驚」的校園行銷

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互聯網時代行銷，「量不在多，有價則勝」，龐大的流量群體不一定是企業或者電商發展的最大動力，只有將這些量轉化為價值才能夠實現有效行銷，有效行銷是互聯網時代最重要的行銷模式，這引導者互聯網企業朝著精細化以及市場細分方向發展， 越來越多的企業開始關注市場上的少數群體，為少數群體提供專門的服務，從而在夾縫之中獲得更大的發展，校園即是互聯網企業進行群體定位與行銷的專業「戰場」，越來越多的互聯網企業跨區域融合，讓校園這片土地「受寵若驚」。

市場群體「受寵」

在校園行銷之中，主要面對的是廣大的學生群體，這些群體年輕有活力，好奇心大，接受新鮮事物的能力比較大，因此，各大企業競相在校園展開一輪又一輪的行銷角逐，據58傳媒廣告聯盟統計，隨著我國高等教育的連續擴招，規模不斷壯大， 今年我國高校在校生達2536多萬人。 對商家和企業來說，這無疑是一個待挖掘的巨大市場，而且市場群體的消費力以及傳播度都是空前的，相對於其他市場來說，校園市場的封閉性更容易建立起自己的品牌依賴和品牌優勢，通過簡單的行銷參與不斷吊足學生群體的胃口， 這也就是為什麼學校成為各大互聯網企業青睞甚至是「寵愛」的原因。

圈子行銷的傳播

就整個校園市場來看，校園相對來說是一個比較閉塞的環境，學生的消費能力以及消費水準都在這個封閉的市場環境展現出來，而且，高校學生對於新奇事物的求知以及嘗試更加廣泛，這對於促進行銷的發展來說越來越重要，還有， 學生群體平時忙於學習以及社團活動，對於外界資訊的捕捉不是靠電視，廣播和報紙等傳統媒介，主要依靠手機和互聯網，這對於互聯網企業的行銷十分有利，而且，學生之間主要通過交流以及口碑進行事物的傳播， 這對於構建一個品牌在學校的影響力來說十分有利，學生圈子之間的傳播讓更多的互聯網行銷企業「有機可乘」。

「換量」效果「驚人」

校園群體的固有的特徵，對於新鮮事物的把控以及校園整體相對封閉的行銷環境和群體之間行銷的口碑傳播，為眾多的企業進行行銷指明瞭道路，而且，通過整個圈子行銷，校園流量的變現能力是非常驚人的， 尤其是以學生群體定位為基礎的跨界行銷將在更廣泛的環境之中為企業帶來更多的線下流量，同時作為時尚化群體之一，學生對於網路社交工具的使用也為線上行銷打開了思路，通過線上的宣傳可以建立更加穩固的學生粉絲，通過贊助、 冠名學校社團活動可以更好地豐富校園生活，為校園後續市場的發展以及校園路演提供更好的借鑒和發展。

校園市場規模雖然不是特別龐大，但是校園行銷之中充分體現了「濃縮的就是精華」，通過這些小微群體的行銷過程，盡可能將更多的市場打開，通過學生群體的行銷更好的實現在一個群體之中的傳播和發展，而且， 高校的跨界行銷將更多的焦點聚集在校園品牌的發展之中，通過這種聯合模式將互聯網虛擬經濟與實體經濟進行融合，更好的學生消費的浪潮。

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