淺析：站長選擇電商網站關鍵字的四大步驟

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對於一個網站的關鍵字選擇，往往是站長最難下手的，很多站長不知道該如何去選擇適合網站的關鍵字，尤其是很多中小型電商網站的關鍵字選擇，可能對於站長來說選擇中小企業網站很簡單，但對於中小型電商網站的站長來說確是一件糾結的事。 筆者從事電商網站優化也有一段時間了，在優化的過程中也被關鍵字選擇而苦惱，於是筆者也是到處交流，最終還是得出了一定的技巧，我的經驗可能對於新手站長來說非常管用，因為我也是新手嘛， 下面來談一下我個人比較喜歡的幾種電商網站選擇方法。

一、列出大量相關關鍵字

首先，是列出大量的相關關鍵字。 要找出合適的關鍵字，首先要去列出和關鍵字相關的關鍵字，個人認為可以從這幾個方面得到：

1、瞭解要優化網站的行業，通過自己的常識或問問自己，如果我是使用者我會用什麼詞搜索，這點很重要。

2、去周圍問問親戚、朋友、老婆、同學等，他們會用什麼關鍵字來搜索，千萬不要害羞，這對關鍵字選擇很有説明。

3、去看看競爭對手的網站或者同行業的網站，去搜尋引擎看一下前二十名的網站，他們都在標題或者關鍵字標籤裡放了哪些關鍵字，會優化網站的人都是從標題下手關鍵字的。

4、通過關鍵詞挖掘工具來挖掘相關關鍵字，比如金花、谷歌關鍵字工具等，這些工具可以拓展幾千幾萬個詞。

5、搜尋引擎本身也會提供相關關鍵字資訊，比如我搜索一個關鍵字，百度搜尋引擎會在下拉清單和底部出現相關關鍵字，這種方法可能是最常用的。

這五種是我經常用的最有效的關鍵字研究方法，電商網站的站長可以試一下，咱們接著往下看。

二、看關鍵字的競爭程度

其次，是看關鍵字的競爭程度。 經過了第一步以後，我這邊有了大量的相關關鍵字，然後我開始研究這些關鍵字的競爭程度如何，我個人認為是找到競爭比較小的，而搜索次數是比較多的關鍵字。 對於如何看出這些關鍵字的競爭程度，主要有兩個指標。

第一，各個搜尋引擎在搜尋結果右下角列出的某個關鍵字返回的網頁數量，比如我搜索億超眼鏡網，可以看到詳細的網頁數字，這個數位大致反映了與這個關鍵字相關的網頁數，而這些網頁都是我的競爭對手。

第二，判斷關鍵字競爭程度還可以在競價排名廣告中需要付費的價錢，我有自己的百度競價帳號，所以我可以看到詳細的價錢，建議站長可選可不選，如果本身就已經開戶了，建議還是選擇這個。 接著是我選擇某個關鍵字，比如我選擇了眼鏡網時，後臺會提示我所要付的價格，這個方法非常不錯的。

總得來說，這些關鍵字的競價排名價格比競爭網頁數量更能說明競爭程度，因為這每一個關鍵字的價錢都是一個競爭對手做過市場調查的，而且願意出實實在在的價錢來和你競爭，所以建議站長選擇這個方法來判斷關鍵字的競爭程度。

三、看關鍵字被搜索的次數

然後，是看關鍵字被搜索的次數。 上述是關鍵字的競爭程度，但關鍵字競爭程度只是一方面，另一方面是這些關鍵字是否真的被使用者搜索，如果搜索，搜索的次數是多少呢?當然我自己希望是搜索次數越多越好。 在這裡筆者建議大家通過谷歌關鍵字工具來查看關鍵字被搜索的次數，效果非常好的，這裡就不詳細說明了。

四、計算關鍵字的效能

最後，是計算關鍵字的效能。 有了關鍵字的競爭程度和關鍵字被搜索的次數，就可以計算出哪些關鍵字的效能最高，我一般使用ZAC老師給出的計算方法，也是比較簡單的一種方法。 比如我可以通過搜索次數除以競爭程度，這個公式裡可以做適當的變化，比如在競爭程度中，我覺得PPC價格重要性更高一點， 我可以把被除的數改為0.4乘以總網頁數量加上0.6乘以PPC價格，也就是說給總相關網頁數量和PPC價格不同的權重，這裡的權重各占多少就看你自己的了。

這裡要注意的是，無論是哪個關鍵字工具，顯示出的資料其誤差是非常大的，資料的準確性也有很多人懷疑，但是在關鍵字研究時，重要的是列出這些關鍵字之間的相對值，通過這些查詢和計算，你可以看出所列出的這些關鍵字哪些具有相對高的效能。

寫在最後：

　　以上由億超眼鏡網HTTP://www.yichao.cn/原創編輯。 最後，我建議選擇關鍵字的時候選擇效能最高的2-3個關鍵字作為首頁的目標關鍵字，剩下的相關關鍵字可以作為輔助優化，可以放在欄目頁和內容頁面。