第四代網站建設--行銷型網站建設

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網站建設經歷了大概四個主要階段，如下：

1、文字內容階段 完全手工編輯，技術難度大，製作粗糙;

2、圖文階段 增加了動畫檔，展示上更加形象，但無互動性;

3、互動階段 前臺圖文並茂，後臺資料庫管理，但是生成的是動態的網頁，行銷性差;

4、行銷階段 後臺功能強大，範本多樣，生成靜態網頁，行銷性強，成為企業行銷的重要組成部分，

給企業直接帶來業務，不僅成為企業產品的優秀的展示平臺，同時成為企業的超級業務員。

提起企業網站。 很多人都以為建立一個簡單的具有展示性能的網站就可以了。 但是往往忽略了一點——行銷。 其實建立一個企業網站。 核心的觀點就是如何使用這個網站推進或者推動企業行銷。 進而實現企業的資訊化管理。

一、企業建站不足四成

根據事先制定的統計指標，負責這項調查的工作人員通過比較發現，我國目前有近70%的大中型企業建有企業內部網路系統。 從整體上看，這一數位與我國目前企業的發展規模及市場增長勉強相稱;從企業的外部網站來說，90%以上的企業有建設企業網站系統計畫，對於不同規模的公司， 實施的程度也是不同的：50-100人的中小企業比500人以上的大中型企業建有網站的比例低，前者為53.6%，後者為75.3%。 資料表明，全國有75.4%的企業尚未自建網站。 主要表現在：一是中小企業的建站比例太低，僅為12.5%，許多中小企業尤其是規模較小的企業缺乏足夠的網站建設資金，也缺乏專業技術人員，這些問題嚴重制約了企業建站。 二是企業建站與工業水準的高低有直接關聯。 三是優強企業建站比例及水準明顯高於中小企業。

中小企業同時也是最迫切需要進行網上宣傳的一個龐大群體，他們沒有完全建設全國範圍的行銷管道，網路是一個快捷有效且廉價的重要宣傳方式。 但還是有很多企業沒有認識到網站的重要性，也成為中小企業網站建設不利的重要障礙。

二、建站投入少，應用尤差

在建設網站的資金投入方面：12%的企業投入在50萬元以上，4%的企業投入在20萬～50萬元，16 %的企業投入在5萬～10萬元，68%的企業投入在5萬元以下;在今後的網站建設上：28%的企業計畫增加投入， 16% 的企業維持目前水準，56%的企業視情況而定。

在網站內容更新方面，問題也較多。 58.7%的企業以有重大變化時更新和定期更新為主;39.1%的企業基本不更新;僅有2.2%的企業每日更新網站內容。 有的企業最近更新的時間還顯示為2002年的時間。 有的企業建站已有一二年了，動態更新的欄目中空空如也。

近三分之二的企業建站投入在5萬元以下，決定了企業網站只能進行較低層次的開發。 47.8%的企業表示導致上述結果的原因是企業知名度低，訪問者少。 國際互聯網的出現無疑具有劃時代的意義，它為不同規模的企業提供了一個平等競爭的舞臺，企業無論大小都有著同等的機會，都可以以極低的成本向世界發佈資訊。 中小企業較以往有更多機會得到客戶的認同，取得商業上的成功。 所以，中小企業主動轉變觀念，破除畏難情緒，儘快建立自己的網站。

從今後資金的投向看，有超過七成的企業對建站持等待觀望態度。 主要是由於許多企業投入不少資金建站，並沒有取得實實在在的成效。 某汽車廠商突出「應用」的指導思想，把電子商務建立在企業自身應用的基礎上，切實為企業的實際需要「量身定做」，採取「總體規劃，分步實施」的策略，先後投入資金4500余萬元， 並取得了顯著的效果：銷售電子商務網站可實現線上查詢整車庫存、線上下達訂單等商務活動。 目前，該企業 銷售訂單已近100%從網上獲取。

雖然中小企業不可能像以上企業汽車那樣投入巨額資金進行網站建設，但是「切實為企業的實際需要，採取總體規劃，分步實施的策略」建設網站的思路還是值得借鑒的。

企業網站大多是依靠專業IT公司建立的。 近四成企業的網站內容基本不更新，多是委託專業公司來維護的。 原因主要是專業公司不是本地公司，遠水解不了近渴。 而培養自己的IT 人員成本又太高，不適用於中小企業。

「網路資訊系統」已經成為企業進行資料傳遞和統計的主要工具。 雖然不同的企業對網上辦公，對建立電子商務平臺的認可程度表現得不盡相同，但為獲得公司產品資料統計，如生產報表、產品庫存、採購銷售、客戶回函等資訊時，約有50%的企業利用網路資訊系統進行傳遞、實現資訊資源分享; 而採用比較傳統的紙介質的比重約占1/3略強，相比之下，更多的企業注重採用資訊化手段進行資料統計，以便快速準確地完成，但同時因為「習慣」而進行手工作業的仍占34.5%的比重。

三、企業建站，第四代標準將成為主流

企業建站大致分為四個階段：第一代的企業網站是以靜態頁面為主，製作粗糙，功能簡單，有很多不足，基本上已經退出市場。 第二代企業網站增加了互動元素，增加的flash動畫給企業網站帶來了前所未有的動感，但這樣的網站資料不夠豐富，資訊查詢有瓶頸。 第三代企業網站引入資料庫的概念，增強互動的同時還完善了網站的可編輯性。 但是第三代網站開發維護費時費力、操作繁瑣。 前三代網站都存在同樣的技術壁壘，也就是企業的想法很少能融入到網站的建設當中，消費者不能真正的參與建設，難以預計網站實際的效果。 隨著企業對網上宣傳越來越重視，前三代網站已經遠遠不能滿足企業對網站的要求，於是，應運而生的第四代行銷型網站開始成為市場主流。

第四代網站應具備如下特徵

1、它是從網路行銷角度出來來架構的，富有網路行銷價值的，以優質的內容取勝的網站;

2、它在保證速度的同時，兼顧了美工，讓使用者更為直觀地瞭解了產品與服務，從而心動;

3、它完整地展示了網站的實力、信譽與承諾，讓客戶買得放心;

4、為網站主提供了市場的更加細化的第一手資料，為網站主的行銷決策提供了更為詳細的決策依據。

這就是行銷型網站。

顯而易見，這種行銷型網站與一般網站比起來， 有它無比的優越性。

1、網站不再是一種擺設，而是網站行銷的好幫後，是網站的超級業務員，並且不要提成的哦;

2、網站內容優質，不斷更新，而不是一成不變，永遠一個面孔;

3、網站脫離傳統一般網站千篇一律的模式，賦予了網站以新的生命，不僅是網站的形象展示的平臺，更是網站行銷的平臺，大大

增強了網站產品與服務在市場上的競爭力，對市場的變化更為直接，決策依據更加細化，與傳統四大媒體比較起來，行銷價值非常高。

行銷型企業網站系統完全符合第四代網站的風格，勢力成為企業網站建設的發展趨勢·

資訊產業目前已成為第一大規模的產業，並位居全球第三位。 這就意味著我國的公司資訊化也迎來了前所未有的好時機。 第四代智慧網站的推出也為中小企業建站提供了思路，可以從企業實用角度出發，對網站進行「總體規劃，分步實施」，既可以節省成本，又不影響企業的應用。 這種方式目前已經為大多數中小企業所接受，並漸成熱潮。

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