SEO推廣的黃金戰略

摘要： 百度K站風波後，又推行了綠蘿演算法等一系列新演算法，打擊外鏈，315一到，更是很多站長都驚心肉跳。 百度這麼多的大動作，旨在於敦促站長們加強網站品質建設，打擊投機推廣。 於是現

百度K站風波後，又推行了綠蘿演算法等一系列新演算法，打擊外鏈，315一到，更是很多站長都驚心肉跳。 百度這麼多的大動作，旨在於敦促站長們加強網站品質建設，打擊投機推廣。 於是現在，對於SEOER來說，推廣恐怕是最發愁的一個問題了。 但是對於網站發展來說，推廣又是必不可少的重要部分。 推廣是使用者招募的最前端，是使用者和流量多寡的直接因素，因此也是SEO行業的必爭之地。 其實，百度這次的風波，並不是要站長們放棄推廣或是縮手縮腳。 準確來說，這其實是百度放出的一個訊號，要求網站的推廣要從「量化」進入到「高質」時代。 而高品質的網站推廣，精髓就在於層次推廣。

精准把握使用者需求：瞭解使用者需求層次

在管理學裡有一個非常有名的理論，叫做馬斯洛需求層次理論。 使用者作為生活中的普通人，他們的需求也可以代入到理論裡面去。 但是理論是權威的理論，卻不能夠僵化應用。 馬斯洛需求層次將人的需求從低到高分成五個層次，使用者的需求也可以進行層次分析。 第一層：基本需求。 使用者的基本需求就是網站可以使用，能夠獲得資訊，也就是推廣是要針對的「網站內容」的方面，讓使用者看到網站的實用性。 第二層是安全感需求，因此推廣絕對不能操之過急，容易讓使用者覺得不懷好意。 而且推廣也要有檔次有品質，不能再犯低質連結的低級錯誤。 第三層是情感和歸屬的需求，因此推廣也要針對使用者。 比如說奧運會時期耐克的廣告，雖然中國隊出了很多意外，但是耐克的廣告就仿佛在說「我和你們是一體的」，從而成功贏取了中國消費者的好感。 推廣如果能夠做到這一層，讓主要使用者覺得親切，就非常成功了。 最高的一層就是自我實現的需求，比如一些網路遊戲說可以爆BOSS，就是利用了人自我實現的需求。 這一點要視乎網站的類型而定，一些遊戲類的論壇就可以針對這一點進行推廣。

掌握核心資源投放：投入要有層次

瞭解了使用者的需求以後，就可以進行推廣了。 這就到了第二步：有層次地進行資源投放，把重要的資源放在重要的地方。 所謂資源層次投放，就是在推廣上，正確分佈各種SEO生產資料的分配，有邏輯層次地進行網站推廣。 如果把推廣比喻成一場戰爭的話，那麼層次推廣就是要佔領戰略高地，再謀求更大版圖。 由上而下，由重點到邊緣，一層層進行推廣。 就像從前推廣的繁榮時期，大部分的生產資料就流向了「外鏈」。 現在早已不是當初，資源投放已經不再是對準外鏈，而是要隨時改進自己，將資源流向更重要的地方。 在推廣中的重點就是根據使用者的需求分析出來的，然後將生產資料分層投入，這樣推廣的效果才會達到最佳。

媒介選擇決定終端投放：投放終端的層次性

推廣是是一個過程，有靠近SEOER的一端，也有接近觀眾的一端。 推廣終端就是接近公眾的一端，因為是直接面向公眾，所以格外的重要。 推廣說白了也是公關工作，不論是廣告還是外鏈，放置的媒介都是非常重要的。 但是放置媒介也要有區別，要有層次性。 媒介終端的層次性能夠針對不同的使用者群，進行有特色的推廣。 比如說廣告和外鏈的媒體放置終端就肯定要有區別，廣告放置於比較有影響力的媒體終端，而外鏈的媒體終端則要求稍微低一些，可以比較隨意。 這是終端投放層次性的一方面，想要把推廣資訊成功讓使用者接收，終端選擇的重要性不言而喻。 因此終端選擇層次也非常重要。

總結：在百度一系列打擊下，站長們的推廣之路似乎遇到了瓶頸。 但是只要能夠發揮主觀能動性，懂得變通，抓住層次推廣的技巧，才能把握住網路勢頭的變幻詭譎，成功把握推廣的黃金戰略。