網頁遊戲市場增長放緩 中小網站需變革創新

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根據艾瑞諮詢最新的統計資料顯示，2010第三季度中國網頁遊戲市場規模達為5.7億元，環比上漲3.0%，所占市場份額基本不變。 受用戶端遊戲推廣影響，網頁遊戲市場增長較慢。 網頁遊戲運營商所承受的市場壓力大於以多人線上遊戲為主要運營產品的網游運營商，網頁遊戲產品的運營成本雖然不高，但是隨著市場的發展，同類產品想要獲得玩家的認同，其需要付出的行銷成本會不斷增大;另一方面， 受第三季度各類用戶端遊戲市場推廣的影響，網頁遊戲的市場份額受到一定程度的擠壓。

網頁遊戲增長的放緩，除了受網路遊戲整體大環境的影響外，還面對來自各方的競爭，更具使用者粘度的SNS崛起給網頁遊戲的發展帶來了極大的挑戰;各類用戶端遊戲市場推廣下的復蘇都給網頁類小遊戲網站帶來不小的壓力。 最往往最大的挑戰還是來自自己，目前網頁遊戲類網站面臨的最大問題仍然是內容過於簡單又重複雷同的產品逐漸失去吸引力與玩家對遊戲產品和使用者體驗的要求日益提高的矛盾。 小遊戲網站的進入技術門檻比較低，中小站長涉足機會較多。 但正是這種低門檻讓其面臨著運營難的窘境。 除了4399、7k7k等知名網頁遊戲網站運營良好外，大部分的中小網站處境艱難。

雖然被譽為「網頁遊戲之年」的2008年已經過去兩年，網頁遊戲目前面臨著種種困難，但該市場仍然有著較大的潛力可挖。 4399創始人著名天使投資人蔡文勝曾經說過：「線上小遊戲是一個非常陽光的市場。 很多人在上班或者閒暇時間其實並不願意花費很大的精力去玩那些大型遊戲，小遊戲是一種非常好的娛樂平臺。 這個市場的前景是廣闊的。 」

據近期對線民的抽樣調查也顯示，絕大多數的線民會在休閒甚至上班時間選擇網頁遊戲網站，通過簡單無需安裝的網頁遊戲獲得休閒樂趣。 而一些成年線民也表示：「不僅像我們這樣的上班族會選擇網頁遊戲，現在的一些4、5歲的兒童也會去玩。 像我的孩子，就會打開瀏覽器登錄一個叫4377小遊戲(www.4377.cn)的網頁遊戲網站，進行簡單的遊戲。 我都很驚訝他是怎麼學會的，估計在幼稚園，周圍的小朋友都在玩。 真不可思議!」

　　對於低齡兒童來說，單機遊戲和網頁遊戲太複雜，並不適合。 而網頁遊戲，往往都是一些簡單易懂的休閒類遊戲，用最簡單的方式創造最大的樂趣，老少皆宜。 這塊市場不僅潛力巨大，且可以創造更多的附加價值。 像奧比島，摩爾莊園的成功，正是利用了低齡兒童父母代為付費的特點，通過網頁遊戲開發增值服務，寓教於樂。 這正是中小網頁遊戲網站的未來發展方向，不能將盈利點僅僅停留在流量和廣告上，中小網頁遊戲網站更需要通過變革創先，實現簡單理念的成倍變現。 面向更為細分的使用者群，抓住使用者需求瞭解使用者心理，開發更多的增值服務，並與協力廠商平臺整合推廣，相信中小網頁遊戲網站將會是未來中國網路遊戲的新的增長點，促進網頁遊戲市場煥發新的「春天」。