網站競爭力評估「蜂巢」模型

近年來，各種新興互聯網媒體不斷湧現，新浪等「綜合門戶」和搜房等「垂直門戶」之後，搜尋引擎（如百度）、即時聊天（如騰訊）、社區網站（如天涯、校內網、開心網）、分類網站（如口碑、58同城）、視頻網站（如土豆、 優酷）等各種網站紛至遝來，讓人目不暇接。

如何評估不同網站的使用者價值、商業價值和競爭力？ 網站成功與否的內在邏輯如何？

這是網站創業者、經營者、投資者都面臨的問題。 尤其在競爭激烈的網站中，不僅是各大「品類」網站之間的橫向競爭，同一「品類」網站內的不同「派別」也存在激烈競爭。 雖然網站是無限的，但任何使用者的時間都是有限的，因此單一使用者必然選擇網站的可能性也是有限的，因此，我們可以尋找到網站價值和競爭力的內在邏輯。

美譽達研究機構通過和廈門大學品牌力研究所的合作，對全國100家各種類型的網站進行了使用者價值、商業價值和競爭力的調研，分析出「Maruda網站競爭力評估蜂巢模型」。 通過該模型的6大指標體系，可以科學衡量一個網站的競爭力價值。 這6大指標包括：「使用者屬性」、「功能利益點」、「情感利益點」、「品牌地位」、「使用者深度」和「盈利模式」。

1、使用者屬性：即目標人群定位，包括其商業價值。 評估發現，FT中文網的使用者人群的各項指標在跟蹤網站中最高；

2、功能利益：即網站滿足使用者特定需求的不可替代性程度。 評估發現，百度的搜索功能的各項指標在跟蹤網站中最高；

3、情感利益：即網站滿足使用者的情感和娛樂需求的程度。 評估發現，騰訊QQ社區的各項指標在跟蹤網站中最高；

4、品牌地位：即網站在使用者心目中的權威性和品類第一性。 評估發現，新浪網的各項指標在跟蹤網站中最高；

5、使用者深度：即網站在影響使用者的消費行為的程度。 評估發現，百度的各項指標在跟蹤網站中最高；

6、贏利模式：即網站通過廣告、服務或銷售獲得盈利的途徑和能力。 評估發現，騰訊的各項指標在跟蹤網站中最高。

綜合以上指標進行的量化統計分析，在綜合價值和競爭力方面，百度和騰訊具有明顯的價值和競爭優勢。

通過「Maruda網站競爭力評估蜂巢模型」，可以比較清晰的瞭解網站的價值和核心競爭力所在。 説明網站創業者更好的定位，説明網站運營者更好的強化自身優勢，同時説明廣告主和代理公司分析不同網站的商業價值所在。 目前，該研究還在持續開展中，更多詳細的研究報告將在今後陸續發佈。

源自：美譽達@網路聲譽管理顧問機構