網路行銷之炒作手法

在網路行銷中，「炒作」是一種非常規的新型傳播模式，它有著神奇的效果。 一個新品牌的誕生，往往背後有著一隻炒作高手團隊。 炒作是一種不斷翻新的商業技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。

那麼何謂炒作呢？ 炒作就是有意通過透露某種似是而非的緋聞或異常現象來吸引HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31646.html">媒體報導，或通過推手或者幕後人， 發動網路寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應另一方面是負面效應。 從而引起網友的關注增加人氣，當人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構就會被網路關注，從而把這個人或者公司機構進行炒紅。 就是所謂的沒事找事的事件行銷。

網路炒作，可以讓你一夜成名；也可以讓你一夜之間臭名遠揚，近年來有許多明星就是利用網路炒作而一夜成名的，比如芙蓉姐姐、鳳姐、獸獸等。 由此可見，網路炒作的驚人作用。
下面筆者就來講講常見的炒作方式和技巧：

一、炒作方式：

1、話題炒作：策劃出一個好的話題來吸引人們的注意力和好奇心來達到炒作的目的；

2、事件炒作：常包括「五環節、五要素」。 五個環節是指：提出需求、專案策劃、實施安排、具體執行、收尾總結。 五個要素是指：做什麼、誰來做、如何做、在哪裡做、何時做；

3、新聞炒作：所謂「新聞炒作」就是新聞傳媒有意通過與事實的新聞價值不相稱的報導規模，對某些人和事所作的渲染式的報導。

二、炒作技巧：炒作的目的是製造噱頭，吸引讀者的關注，最終提高物品的發行量或網站的點擊率。

1、挑戰眼球的贏得形象：糖葫蘆西施、鄰家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現，這樣的網路炒作才有意義。 第三層面：挑戰眼球的贏得形象。 糖葫蘆西施、林家小妹、天仙妹妹這些都是正面的形象出現，這樣的網路炒作才有意義；

2、要敢發出挑逗的信號：挑逗是網路炒作的第一個層次，充滿著非常的引誘動機，特別是以美女或者明星為噱頭來吸引眼球。 近期在網上轉載率極高一則新聞就是運動品牌銳步在2月16日發起的無褲日活動。 20多名衣著性感的「正妹」，在臺北東區街頭模仿海外「無褲日」活動，成功吸引眾人目光。 各大門戶如新浪、騰訊等都在顯著位置進行了報導，同時也登陸上深圳衛視等電視媒體。 這就是一次以「挑逗」為主要目的的成功炒作；

3、公開挑釁道德底線：相比挑逗，挑釁就更顯攻擊性，去讓群體受眾感覺不符合常理，更另類，更刺激。 芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、鳳姐的網路炒作其實就屬於挑釁的範疇，她們挑釁的是社會公共道德倫理和公眾的忍耐力。

三、網路炒作的優勢：

1、成本少，效果顯著；

2、傳播速度快機而廣；

3、互動性強，參與性高；

4、口碑宣傳速度快、導向性強。

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