鞋行業網站整體優化方案實施總結

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泉州SEO：這是本人鞋行業整站優化方案—淘鞋網整站優化的年終彙報方案，寫于09.1月份，現在分享跟各位站長。 應該說，淘鞋網建站3個月來，在SEO方面取得了較好的成績，流量也十分可觀。 總結方案裡的圖片資料比較舊了，畢竟是1月份的資料嘛：)，如果大家感興趣的話，可以自己去找找相關的最新資料。 值得注意的是，在2月份，淘鞋網的一些SEO資料起了較大的變化，總體來說，長尾關鍵字的排名是整體下降了，過幾天我會把二週報告發上來，給同行們參考一下，省的大家走彎路。 最後還是那句話：泉州SEO只發案例：)

按：自接手了「淘鞋網」的整站優化工作，3個月來在技術部其他同事的共同努力下，淘鞋網的SEO優化工作正有條不紊地進行。 年終了，每個人都在總結自己一年來的工作，我也打算將這三個月來的工作情況做一個總結，分析操作專案以來的成功經驗和失敗教訓，從而達到「懲前毖後，治病救人」的目的：)

淘鞋網SEO優化工作：(流量分析、ROI討論等部分從略)

(一)、淘鞋網08年完成的SEO優化動作。

1、淘鞋網網路結構及網址URL設計。

2、Title、keyword、Description三大要素設定。

3、頁面關鍵字佈局、密度的設定及實施。

4、網站內部連結設定。

5、網站外鏈建設(友情連結、網址大全、博客群建、軟文等)。

(二)、淘鞋網08年SEO指標情況

1、網站收錄數量。

百度：1640頁;谷歌：10100頁;雅虎：5033頁;搜狗：34032頁; Soso：6080頁

解讀：目前，淘鞋網在網頁收錄方面表現較好，網頁內容設計對搜尋引擎較為友好，但值得注意的是， 由於網站是.net結構，大量的頁面是由資料庫生成的商品清單頁，這些清單頁存在著大量重複的元標識，網頁之間的區隔度不是太大，原創性較差，這也導致了淘鞋網網頁的權重不高，雖然收錄頁面可觀，但是搜尋引擎排名並不高。

2、關鍵字排名。

淘鞋網的關鍵字策略主要有三大部分，一是「品牌名稱」，二是「鞋款式名稱」，三是「品牌+鞋款式」名稱，這三大部分構成了淘鞋閘道鍵詞佈局的整體結構。

(1)、品牌名稱排名情況

圖一是淘鞋網「品牌」名稱在百度的排名情況，圖二是淘鞋網「品牌名稱」在google上的排名情況。 從這兩個排名情況可以看出，對於二、三線品牌，淘鞋網在百度上的排名比較靠前，如勞客士、凡得、q-sport、堡思隆、茵寶、博世鳥、伊凡妮莎等，都能排在前十;而對於一些較有名氣的鞋品牌，淘鞋網的排名就比較差，大概落在20~ 50名之間。

圖一：淘鞋網「品牌名稱」在百度上的排名

圖二、淘鞋網「品牌名稱」在google上的排名

淘鞋網的鞋品牌在google上的排名較差，大多數都在100名開外。

解讀：

Q：為什麼淘鞋網「品牌名稱」在百度上的排名參差不齊?

A：小品牌的鞋，競爭不激烈，只要在頁面上做相應的調整即可獲取較好的排名;大品牌的鞋，競爭對手更多，不容易取得好排名，同時由於競爭對手是以整站的首頁來參與關鍵字排名的，這相對於我們使用HTTP:// www.taoxie.cn/XXX 二級目錄有權重上的優勢，這也是我們排名較弱的原因。

Q：為什麼淘鞋網「品牌名稱」在google上排名不佳?

A：google的排名演算法跟百度的排名演算法有較大的區別，google對於新站，新頁面會有一段時間的照顧期，照顧期一過，排名就會大幅下降，要想在goolge上獲得較好較穩定的排名，須得在pr上下功夫， 同時頁面的外鏈連結數量也是google著重考慮的因素。

Q：針對這些情況，下一步措施是什麼?

A：著重做好兩點：一是儘快完成相關品牌主頁的建設;二是持續做好主頁及品牌主頁的外鏈建設。

(2)「鞋款式名稱」排名情況

圖三、淘鞋網「鞋款式名稱」在百度、google上的排名

解讀：

關於單純的「鞋款式名稱」，在SEO排名上意義並不是特別大，從後臺回饋的資料來看，單純的「鞋款式名稱」所帶來的流量較少，說明使用者在搜索相關資訊的時候，較少使用單一的「鞋款式名稱」，如，使用者如果想知道關於「新款鞋」的資訊， 那麼，她一般會採用「品牌+新款式」的搜索方式，而不會直接採用「新款鞋」這樣的關鍵字來搜索。

但是，「鞋款式名稱」的排名是必須要做的，這是因為，一方面如果想做好「品牌名稱+鞋款式名稱」這樣的長尾關鍵字，「鞋款式名稱」這一步必不可少;另一方面，「鞋款式名稱」在其他關鍵字的拓展上，也起著重要的橋接作用。

注：值得注意的是，當前的「鞋款式名稱」排名，並不是我們我們所要的結果，如，「跑步鞋」這一關鍵字，雖然我們的排名在第三名，但是第三名的網頁是「阿迪達斯」的頁面，而不是我們的目標頁HTTP://www.taoxie.cn/ 16-0-0-0---0-0--1.htm。 因此，這一結果純屬「無心插柳」，在後面的優化中，這些結果將會得到調整。

(3)、「品牌名稱+鞋款式名稱」排名情況

「品牌名稱+鞋款式名稱」是淘鞋閘道鍵詞策略的主體，也是未來網站獲得長尾流量的根本保證，因此，「品牌名稱+鞋款式名稱」是淘鞋網自上線以來一直著重優化的地方，在經過一系列的優化動作之後，「品牌名稱+鞋款式名稱」 排名在搜尋引擎上都擁有了良好的表現。 (由於關鍵字較多，選擇一個熱門品牌跟一個冷門品牌進行分析)

圖四、淘鞋網「品牌名稱+鞋款式名稱」在百度、google上的排名

圖五、淘鞋網「品牌名稱+鞋款式名稱」在百度、google上的排名

解讀：

從目前的情況上來看，「品牌名稱+鞋款式名稱」在搜尋引擎上的排名都較好，值得注意的是，在這些排名中，有很大一部分的排名的獲得是依靠我們生成的清單頁的頁面取得的，如，「耐克新款鞋」的排名頁面是 www.taoxie.cn/ 0-20-0-0-4-0-0-0--1 ，可以預見的是，如果我們的品牌頁面建設完畢，這些排名還將有進一步提升的空間。

同時，我們也要注意一個問題：因為這些「品牌名稱+鞋款式名稱」是後臺生成的，在自由度方面受到了較多的限制，比如一些鞋品牌的專有名詞，如耐克的AIR FORCE MORE，這些詞的價值較高，但是我們沒有專門的頁面去做這些詞， 導致目標詞語缺失。 解決這個問題的辦法，就是要建立「鞋品牌」的資訊頻道，利用資訊頻道來完成相關詞語的優化。

3、流量分析：(資料從略)

解讀：

由上面的三個圖，我們可以得出幾個有用的結論。

第一，目前由搜尋引擎帶來的流量大多是由「品牌名稱+鞋款式名稱」關鍵字帶來的，由這些關鍵字帶來的流量目前正處於一個瓶頸，如果要突破這個瓶頸，則需要有重量級的關鍵字參與進來， 這也是我們下階段要重點做的SEO工作：提升一線品牌的關鍵字排名。

第二，老使用者的轉化率要高於新使用者轉化率，這就要求我們要採取適當的方法將新使用者變成老使用者，加強使用者的回訪力度。

淘鞋網目前的二次回訪率尚有較大的空間可以提升，採取相應的措施促使新使用者不斷回訪網站，將有助於我們提供網站出單率。

注：如何加強使用者回訪力度? (行銷購物氛圍，讓使用者在網站上覺得有事可幹，不會無聊)

以下我整理的其他相同類型網站採取的一些措施，僅供參考。

1、 玩拼圖贏獎品：將商品圖片做成拼圖，要求註冊會員在短時間內拼完，如果完成任務，即有商品獎勵。

2、競拍活動：將某一商品拿出來競拍，要求使用者需要註冊會員才能參與競拍。

3、 猜價格，中大獎：要求使用者註冊，猜商品價格，猜對即可獲獎。

不管是推出什麼活動，都要要求使用者在論壇上發帖說出獲獎感受!如，凡是抽獎、中獎使用者，在收取獎品的時候，要求對方必須在淘鞋論壇的活動專區彙報自己收到獎品的相關圖片，從而激發使用者參與熱情。

(三)、淘鞋網09年SEO優化工作計畫

1、繼續完善品牌頁面建設，調整品牌頁面配置，做好內部連結優化工作，確保品牌頁面跟網站主頁有良好的互動跟導向。

2、持續做好品牌頁面的外部連結工作，逐步提升「品牌名稱」在搜尋引擎上的排名，繼續保持二線品牌的名次，爭取一線品牌頁面進入百度第一頁。

3、建立「鞋百科」、「鞋知識問答」等欄目，內容以採集「百度知道」、為主，建立大量的靜態頁面，做好相關長尾關鍵字，提升網站流量。

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