網站名稱對行銷的重要性

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

現在的互聯網不光存在著大量同質的網站，也存在著大量的名字相同的網站!網站名稱不同于注冊商標，受法律的保護也有限，基本上是誰想叫啥就可叫啥，最近弄的沸沸揚揚「開心網」事件就很能說明這一點。

站長們給網站起名時都喜歡用行業性、地域性的的詞來做為網站的名稱，而沒有加入自己特有的詞來做為名稱，這就會導致大量同名網站產生。 我們以「西安家教網」為例來看一下，在百度搜索「西安家教」，排名前十的裡面除「陽光家教，鯉魚家教」外，其它八個網站都叫「西安家教網」!! 假如你是其中一個網站的站長，告訴客戶你的網站是「西安家教網」，客戶在搜尋引擎上搜時，面對如此多的「西安家教網」客戶該如何選擇?客戶又會做何感想?雙胞胎就夠難認的了，更別說一頁就有八個同名的網站了。 如果是陽光家教或鯉魚家教就不會存在這樣的問題，因為他們有自己的品牌!

什麼是品牌?

根據菲力浦·科特勒的觀點，品牌是指一個名字、名詞、符號、設計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群出售者的產品或服務，並與其它競爭者的產品區分開來。

這裡面有重要的一點就是與其它競爭者的產品區分開來!

人為什麼要有名字?就是為了和別人區分開來，就是一個標記。 當然網站的名字也是如此，只不過在當前這個網路行銷大潮中，為了迎合搜尋引擎的口味，站長們高普遍的把一些熱門的關鍵字加到自己的網站名稱中或直接做為關鍵字。

搜尋引擎中的資訊傳播滿足大眾傳播理論家哈樂德·拉斯韋爾(Harold Lasswell)提出的經典傳播模型中的基本要素：誰、通過什麼管道、向誰、說了什麼、產生什麼影響。 這「說了什麼」可能就是你的名稱，如果你的名稱不唯一，就會讓客戶產生混淆。

我們經營網站實際就是在經營我們的品牌，不要讓我們辛辛苦苦經營的品牌和其他人「共用」，也不要因為網站名稱的雷同要讓客戶記住那長長的功能變數名稱。

品牌名稱本身作為關鍵字是一種具有巨大商業價值的稀缺資源。 在搜尋引擎行銷環境下，公司的品牌形象凝聚成短短幾個字，瞭解資訊在搜尋引擎中傳播的一般特徵及規律，並選擇相應的推廣方式組合，在網路行銷中贏得品牌優勢地位，是資訊時代每個企業都不得不認真思考和對待的問題。

網路行銷從「名」開始!

也希望能早日有專門的規範網站名稱的制度出臺。