博客行銷對於企業的核心價值的影響

博客的確是一門高超的網路藝術。 現今環境流行文化、媒體分眾與多樣化、出國的便利、音樂流行風潮等因素的影響，使得生活概念朝向」注重享受、注重自我與個人化、24小時的活動、物質生活豐富形成的眼高手低的工作態度、穿著打扮自成一格的組合風格」， 媒體在傳播上亦隨之起舞，議題導向、有效數字的運用、假日活動的多元化、人物偶像的塑造與操縱，這些都是企業博客行銷運作必須關注的地方。

博客網路是一個很現實的叢林，雖然流量不代表訂單，但是沒有流量就完全不可能有訂單。 所以無論你的博客網站多漂亮，內容多豐富，產品多特別，如果你沒有足夠的不重複流量（unique user），再怎麼特別的商業模式，也無法持續。 只在某種程度上代表市場對你的網站接受度有多高。

很多客戶會問新智誠，有沒有什麼有創意的方式，能夠不花錢而持續帶來流量？ 非常不幸的是，就現在的網路環境而言，答案是」沒有」。

你也許可以經由媒體報導，或者社團的熱烈討論，帶來短暫的流量，但是長期下來，新聞也會變成隔天包餐點的報紙，熱烈討論隔天就會被更新的品牌取代，這種流量通常是曇花一現。

所以如果你真的要從事博客網路商務，一定要有一筆廣告網路預算及一套完整行銷策略規劃。 很多客戶會認為只要做好網站就可以高枕無憂了，在電腦前等客戶下單了。

今天你寫博客了嗎?同學朋友之間經常互相問起，類似的問題。 的確，博客(Blog)在幾年，已經成為網名的網路生活的重要部分，博客在社會輿論層面、媒體影響層面、名人效應層面的作用也日漸強大。 各大主流門戶博客，逐漸成為人們生活表達、個性展示、思想碰撞的大舞臺，也成為了名人生活事業的曝光台。 這是，博客作為媒體屬性的全面體現。

在企業端，博客沒有娛樂名人那麼火熱，作為內容為王的博客，企業想有一番作為，絕非一朝一夕能夠達成的。 企業也要清醒的認識，博客行銷的價值，才能有的放矢，持之以恆的去做。 博客行銷對於企業的核心價值主要有下面幾點：

1、影響力大。 博客行銷的核心目標就是爭奪話語權，憑藉企業博客的影響力，不斷擴大自己的受眾群體，利用企業博客的專業性，權威性，互動性逐步建立企業品牌網路影響力，最終影響使用者的購買取向。

2、良好搜尋引擎表現。 博客行銷本身就是在向搜尋引擎提交高品質的公司資訊頁面和企業網站連結，持續不斷的博客行銷必然能帶來網站搜索排名的提高，博客行銷與搜尋引擎無縫對接，互相補充。

3、口碑效應，效果持久。 企業博客在某一領域的持續深入研究，同使用者多層次的互動溝通，必然會產生口碑效應，説明使用者建立持久的關注度和忠誠度。

4、行銷費用低 。 相比傳統媒體動輒十萬級以上的廣告支出，博客行銷可謂是最廉價的推廣方式，只要你有時間和毅力，企業會不斷的得到回報，同時博客行銷中間的線上調查，為企業又節省了的市場調研支出。

5、超越競爭對手。 勝利屬於早上路的人，博客行銷也是這樣，企業只要早意識，早行動 ，堅持做網路行銷，競爭對手永遠在我們的身後。

博客行銷的價值，在於遠見，當企業堅持、認真的做了很長時間以後，博客行銷的説明就會不斷出現，它是企業的長遠利益的向上階梯。

退一步說，就算你的廣告精准，但是如果你的博客網站不夠專業，消費者還是會棄你而去。 由於網路無法提供面對面的接觸，你的網站必須要專業，並盡力提供給消費者安心之感。

例如有的博客網站販賣保養品，但是由於消費者無法試用，我們提供非常多的附加服務／認證讓消費者在沒有試用的情形下能夠安心購買。 比如，提供產物險的網路保養品，擁有最多的醫療團隊背書，提供線上保養諮詢。

因此建立專業的企業獨立博客或者網站成為必然。 一個專業的網站除了要提供安心購物外，更要注重小細節：檢討網站是否看起來像業餘學生架構的網站？ 產品照片是否清晰美觀？ 是否有錯別字？ 是否有提供退換貨保障？ 付款機制是否健全？ 運送是否能夠快速準確？ 除了販賣商品外是否有提供消費者其它附加價值的服務如知識分享？

    當消費者能夠從你的網站感受到你的專業度，並在尚未購買商品前就能享受到網站附加價值的服務，加入會員和下單的機率就會大大提升。
　　作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級 行銷顧問 MSN ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家 (歡迎轉載，請保持文章出處和作者同本站一致。