「微博閱讀數」對企業微博行銷什麼影響

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很多微博使用者今天突然發現在自己的微博下面，除了原有的「轉發」、「收藏」和「評論」外，前面還多出了一個「閱讀(數量)」的顯示，可以查看該條微博被閱讀的次數。

看到上面的新聞，沃瑪傳播小編特意打開自己的微博，驗證了一下自己的微博，果真如新聞所說。 在個人的微博頁面，即可看到自己所發佈的每條微博下面多出了一項"閱讀(126)"功能的顯示。 但此功能不能點擊查看具體是被哪些人群閱讀過，所以，在此沃瑪傳播小編此功能還有待改進，更利於達到使用者的需求。

「微博閱讀數」僅使用者自己可以看到，只要該條微博出現在了好友的資訊流裡面，即被算作閱讀一次。 當微博被轉發時，網友閱讀轉發後的微博時也算原微博的一次閱讀數。 在頁面不刷新的情況下，每一次的微博載入算一次閱讀數;在頁面刷新並重新載入頁面時，算多次閱讀。

據新浪微博官方解釋稱，將其稱作「微博閱讀數」，指的是在微博的所有平臺中，某一條微博被網友看到的次數。 包括微博網頁版、手機版、官方用戶端、其他協力廠商的用戶端、部分基於微博的應用等。

那麼，新浪微博推出的「微博閱讀數」功能，對企業微博行銷有什麼作用呢?

其實新浪微博的此做法實際上是將新浪博客上的「閱讀(數量)」的功能照搬了過來(如下圖)。 這項功能在新浪博客存在已經很久，新浪之所以現在才將其應用到微博上，想必一方面是想增加微博使用者粘性，調動使用者的積極性;另一方面，小編猜測新浪微博此舉，也是對微博商業化的一個襯托，避免應推進商業化過程中，使用者的流失。

使用者通過「微博閱讀數」這個衡量指標，也可以直觀地看到自己哪些微博被閱讀次數多，哪些次數低，對自己每條微博的「傳播價值」有一個大概的瞭解。 一般而言，使用者還是樂於接受自己的微博被更多的人看到，被更多的人轉發(社交不就是如此麼?)。 因此「微博閱讀數」同時也是「激勵使用者發送更有價值的微博」，「增加使用者粘性」的手段。

同時，沃瑪傳播猜測，新浪微博上線「微博閱讀」功能，對其正在推進的微博商業化也是一個襯托的作用，"微博閱讀數"更能直接的反應企業微博行銷的效果，比如企業在微博上發佈一條品牌推廣資訊，通過種種轉發等手段， 我們就可以直接看到此條產品推廣的資訊被多少人看到了，轉化率是多少等等。 隨之，可以進行一系列的效果分析和監測，從而有利於對下次微博行銷推廣進行改進。

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