移動互聯時代行銷的革新便是一舉兩全之得

矽谷網訊 越來越多地聽到身邊的朋友提及移動行銷以及對於這個新媒體行銷表現出的各種好奇，這是為什麼？ 我們不妨先來看一組資料：據工信部統計顯示，截至今年1月，中國行動電話使用者數已超11.22億；CNNIC資料顯示，在去年底，手機線民人數已達到4.2億，占線民比例74.5%。 前不久，艾瑞資料研究機構發佈的報告稱，從去年8月至今年2月，使用者在PC端與移動App端所花費的時間比，已經從4：1降至2：1；使用者在移動App端使用各類應用服務的時間，網路購物的增長最快，高達96.6%。

在這些資料裡，我們可以看到，移動互聯網的使用者數已開始趕超互聯網。 而使用者花在移動端的時間也在大大提升，甚至佔用個人每天1/3網路使用時間，視頻、網路購物、微博微信已成為使用者在移動App端使用的三大主要服務，人數更接近3億。

換言之，至少3億使用者在移動App端獲取最新的消息甚至完成購買或交易行為，你願意錯過這個與他們最直接的溝通機會嗎？

縱然移動互聯網的使用者規模相比前兩年已翻數倍，但如何將此中龐大的使用者資料進行有效的聚合與梳理，使其釋放最大的價值為行銷服務，卻是擺在眾多平臺面前的難題。 作為行業的先行者，移動廣告平臺領航者帷千動媒認為，國內移動行銷價值的「受縛」，很大的原因在於此前國內的移動廣告流量處在一個碎片化的狀態，而移動廣告平臺的核心價值，就在於把碎片化的流量通過技術解決， 聚合成為一個足夠大的系統執行網路，再通過管道梳理為不同的行銷需求服務。 據悉，帷千動媒已率先完成了中國最大的移動廣告系統執行網路的架建，成為中國移動廣告網路最具覆蓋力的移動廣告平臺。 在採訪中，帷千動媒副總裁白棟先生表示，這個網路涵括豐富的國內外優質媒體主、媒體平臺以及廣告平臺，平臺系統月展示能力已突破150億。 此外，白棟還提到，這個最大的移動廣告系統執行網路的優勢還在於，通過它所進行的廣告投放，執行將更為高效，資料回饋更迅速和完整，廣告主對於整個廣告投放過程的優化調整更可控，一目了然。

回看業界對移動廣告的需求，白棟表示，業內的需求是穩中上漲，而品牌廣告主這塊，明顯可以感受到品牌客戶對於App廣告這個新媒體的接受度，部分品牌主甚至會開始有意識籌畫品牌App的行銷。 在這當中，對於使用者需求以及行為習慣的資料採礦相信會是關鍵因素。 而在與品牌廣告主接觸的過程當中，帷千發現，除了廣告創意的展現，他們關心得更多的是這個網路是否足夠大、接觸到足夠多的目標受眾，再而才是展現形式的技術解決了。 所以，投放網路的覆蓋力，有效觸達的使用者人群資料會是品牌廣告主對於廣告效果的前提衡量，也是體現移動行銷價值的基礎。

另一方面，為廣告主服務的廣告公司，也開始有意識將移動廣告作為了其行銷策略的一個重要投放管道。 記者從管道獲悉，很多移動廣告平臺均表示此類需求看漲。 帷千動媒副總裁白棟先生告訴記者，帷千動媒在去年下半年已提前展開了這方面的步伐，對合作夥伴給予技術及培訓等全面的支援，從目前看來，部分管道已找到了其中的要訣，開始獲得不錯的回報。 今年帷千還會加大這方面的合作開展，希望與行業各方共用移動新媒體帶來的行銷巨變及價值。