解密網路行銷社會的創新模式

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網友們一直以來都在說，任何東西進入中國開始都成了兩類。 如：麥當勞，中國麥當勞；福喜，中國福喜;威立雅，中國威立雅等!所以在談網路社會創新開始，我們也談談中國創新和創新!

什麼叫中國創新?

在我國人眼中的創新就是憑空能出來點什麼很牛的東西，現在先模仿後超越的話雖然做著，但就是眼高收低不以為之。 一般謂之虛驕！

用經濟學教授郎咸平的話說 ，從中國的論文來看，一般性中國博士之類所談的創新都是拯天救地般的大創，千篇一律沒用，沒新意，一輩子頂個博士頭銜沒什麼貢獻，這叫中國創新。

什麼叫創新?

看創新，我們先出國門看看，國外創新都是微創新為主，腳踏實地走的，累計造就大創新。 如：碩士，博士等等一人提出一個小的創新點來組合就能出現個大創新。

再用學者王福重的話，「騰訊乃是創新企業。 」大家以為呢?? 肯定騰訊是抄襲的!但就是大家作為抄襲為主的企業造就一個又一個的奇跡。

用百科解釋：創新是指人們為了發展的需要，運用已知的資訊，不斷突破常規，發現或產生某種新穎、獨特的有社會價值或個人價值的新事物、新思想的活動。 創新的本質是突破，即突破舊的思維定勢，舊的常規戒律。 創新活動的核心是「新」，它或者是產品的結構、性能和外部特徵的變革，或者是造型設計、內容的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善。

其實從百科來看，我們大家都知道創新的真諦，可就是不切實際 ，想著一下就能搞個什麼創世紀性的東西，可惜一事無成。 就因為這個不自知，不接地氣，最後導致中國製造永遠是中國製造，直到前段時間掀起浪潮：網路社會放開了大家思維，創新不斷，可能會由中國製造變成中國創造。

我對創新研究不是很多，但對能讓中國製造升級為中國創造的互聯網創新還能說說。 互聯網時代，尤其最近兩年，創新企業開始接踵而至，在中國創新的時代怎麼會有實在性創新的崛起呢?我認為有這麼幾方面的原因：

1、政府放權 ，思想開放

互聯網社會，政府對文化產業和思想言論開始加大放權力度，從中央集權制的思想約束到思想逐漸自由擴散，讓很多創新思想的火花出現促進了中國產業的創新。

2、門檻降低

互聯網創業降低了企業發展壯大的門檻，讓更多的人湧入創業行列，創新是競爭與頭腦風暴的自然產物。

3、互聯網思維

互聯網思維激發出都是以客戶為中心的發展，讓整個行銷流程系統化，讓資料明瞭化，讓企業更瞭解客戶，從客戶的角度有更多的借鑒，讓創新有據可依更簡單。

真正的互聯網創新做法：

當當網創始人李國慶說過，創新理念來自于對產業的深度瞭解。 而我還想再加一句「創新可以情感為基礎，可跨行業模仿，可跨地域模仿，可跨管道模仿，可將整個行業流程化後改變任何一個小細節。。。 」

像江小白、三隻松鼠、網路賣雞蛋、大象安全套、雕爺牛腩、e袋洗等等看起來實質性在創新麼?都是情感加個性外加地域性變換行業變換管道變換，這就能讓使用者喜歡的不得了。 以至於很多人說裝傻、賣萌、弄懂腦殘粉就是創新!就是互聯網思維!雖然有點過，但是可以做!

你不做，或者不屑，當然只能是觀望者，偷偷羡慕又有何用呢?

真正互聯網創新、互聯網思維拋開固有的思路都是新的領域，網路行銷第一人王通老師用目標法，組合法，細分法的一套藍海定位思路幫成千上萬客戶開拓過新領域，這創新了。

E袋洗利用管道搞定o2o，這創新了。

江小白和三隻松樹利用客戶群體和所宣傳文化創新了。

百度、騰訊、阿裡巴巴包括爸爸去哪兒從國外進來帶來多大的價值與樂趣，這也可稱之為創新了。

......

那麼我們是否能將互聯網創新總結如下呢?

任何時間、空間、產品、材質、管道、服務、產品、銷售系統等上面做良性的價值型突破都叫做創新!只要你的目標使用者群體中沒有，你做出來，使用者喜歡了這就叫創新!

何必固執，一步踏出去了，才有可能實現進步，不願邁出腳步，何談新的一片天地，願互聯網行業的創新行業越來越多!

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作者：石卓璽

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