由TCL微電影節看傳統企業的互聯網行銷

小米手機創造了一個互聯網行銷的神話，激發了傳統企業轉型互聯網行銷的步伐。 在剛剛落下帷幕的「好萊塢TCL微電影節」頒獎典禮上，TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春接受媒體採訪時表示：此次評選活動不僅對外展示了TCL品牌「年輕化、時尚化、國際化」的豐富內涵， 還是公司實施品牌娛樂行銷戰略的又一重大舉措。

　　從早期在好萊塢大片《變形金鋼3》、《雲圖》、《復仇者聯盟》中的產品植入，到今天完美收官的「好萊塢TCL微電影節」，TCL的互聯網行銷戰略正漸入聲色。 早在2012年，TCL提出品牌年輕化、時尚化、國際化的全新蛻變和升級戰略，這可以說是TCL向互聯網行銷轉型的一個信號。

　　在互聯網大潮之下，越來越多的傳統企業開始向互聯網行銷轉型，以適應消費者的需求。 由於傳統企業的互聯網普及程度不高，向互聯網行銷轉型無疑是一個巨大的挑戰。 相比之下，TCL走出了一條符合自身特點的互聯網行銷轉型之路。

　　相信很多大片發燒友都非常清楚，從《變形金剛3》到《復仇者聯盟》、《雲圖》，直至《鋼鐵俠3》，每部大片中都能看到TCL產品的影子。 通過與好萊塢商業大片的多種合作，借助後期線民對好萊塢大片的輿論傳播，使得TCL品牌迅速進入消費者的視野。

　　去年4月，《鋼鐵俠3》上映之時，TCL同步啟動了「你是我的英雄」官方線上主題活動，參與者只要說出自己心中的英雄，並上傳照片，便有機會贏取價值3,000美金鋼鐵俠奢華戰衣、TCL 3D智慧雲電視等多重不一樣的驚喜大獎。

　　借助《鋼鐵俠3》的上映和「你是我的英雄」線上活動，網路上掀起了一股鋼鐵俠英雄熱潮，TCL的手機和3D電視也非常自然的融入到活動中，並得到了眾多使用者的認可。 這是TCL宣佈轉型後一個經典的互聯網行銷案例。

　　剛剛收官「好萊塢TCL微電影節」這一活動，同樣是一個非常成功的互聯網行銷案例。 這一活動專門為80後和90後量身打造，不僅滿足了年輕人拍攝電影的夢想，還向觀眾展示了TCL年輕化和時尚化的品牌影響力，以及TCL獨特的互聯網行銷思維。

　　自去年9月15日好萊塢TCL微電影節正式啟動以來，共徵集到參賽作品上千余部，吸引了數十萬網友參與點評。 在長達半年多的比賽中，主題為「微出彩活出色」的好萊塢TCL微電影節得到數十萬網友的參與和點評，已經成為互聯網輿論的熱點。

　　透過「你是我的英雄」和「微出彩活出色」這兩個互聯網活動不難看出，TCL的行銷思維，不再是單一的線下活動，而是借助互聯網這一平臺，充分調動線民的積極性，將年輕化、時尚化的品牌悄無聲息的傳遞給線民。 這種模式，才是適合傳統企業的互聯網行銷思維。

　　一直以來，傳統企業在互聯網行銷方面都是一塊短板，互聯網優秀案例也是一片空白。 而TCL戰略品牌升級過程中，巧妙借助社會熱點，充分調動線民積極參與的互聯網行銷思維，值得傳統企業借鑒。 最後，筆者希望更多的傳統企業能夠像TCL一樣，腳踏實地，用更親民的方式向互聯網行銷轉型，而不是生搬硬套式的複製。






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