解決網游行銷低俗化關鍵是開發原創作品
來源：互聯網
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網游
原創作品
近日，文化部開始「掃黃」，6日印發關於加強網路遊戲市場推廣管理、制止低俗行銷行為的函，禁止不雅照女主角代言網游。 這樣一來，獸獸等人就要失去這個市場了，而網游商家們也迅速變臉，紛紛站出來撇得一乾二淨：「走了幾場秀而已，不是代言人」。 但是，僅憑一紙禁令真的就能淨化網游這塊土壤嗎？ 雖然它對網遊行業的行銷行為能夠起到正面的引導，但是要從根本上為網游環境正本清源，談何容易。 接下來網游之路又該如何走呢？ 路海燕，中國美院傳媒動畫學院網路遊戲系主任，她感慨道：「不單單是網游業，整個娛樂行業風氣都是如此：明星醜聞、電影惡搞、山寨橫行...... 沒有追求，沒有正確的價值取向和文化理念，一切都只為了博眼球。 」 「我們之前沒有整頓過嗎？ 有！ 但結果呢？ 」路海燕反問道，「結果就是現在不但沒有改善反而越加低俗，原因是什麼，沒有從源頭上根治。 」 「除了相關部門的監督，網游商家首先應該做到自律，用正確的價值取向和文化理念，開發健康、綠色、向上的遊戲，而不是一味地傳播低俗、色情。 」路海燕說道。 當然，我們再回到造成網游低俗化的原因：「同質化」嚴重，重宣傳不重品質。 「缺乏原創力是產業面臨的最嚴重的病症，也希望那些商家能沉下心來，多花些心思在產品開發上，多些原創，少些山寨。 任何一個品牌需要曝光度，但同樣也需要美譽度。 」 可見，文化部砸1400萬扶持原原創動漫，用意也很明顯。 趙暄則表示：「現在的網游市場已經出現過剩現象，隨著國家治理措施的不斷出臺，國內網游市場可能將有一輪新的洗牌，一些網游企業將面臨出局的命運。 」 ●助讀 十年網游代言發展史 2001年至2003年 屈指可數的明星大牌代言網游 代表人物：周星馳、楊千嬅、周迅 2004年至2006年 超女、草根明星代言崛起 代表人物：天仙MM、李宇春、張含韻 2007年至2008年 男女明星平分秋色 代表人物：周杰倫、蔡依林、黃健翔 2009年至2010年 網路紅人、問題女星紮堆 代表人物：瑤瑤、張馨予、獸獸
