搜尋引擎行銷成敗的關鍵

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關鍵字是搜尋引擎優化的主動脈，是否掌握好關鍵字，利用有效的關鍵字，合理佈置關鍵字，是醫院網站整站優化的成敗的關鍵。 瞭解患者搜索習慣，為醫院的患者訂制搜索資訊，是醫院網站搜尋引擎行銷成功一種境界。 「工欲善其事必先利其器!」，醫院網站建設的第一步：分析患者的行為，利用各種管道，獲取恰當的關鍵字。

搜尋引擎優化一個大忌就是頻繁的更改網頁TITLE標籤，頻繁更換網頁TITLE會遭到搜素引擎或多或少懲罰處理，做好關鍵字分析，整體佈局關鍵字，書寫網頁TITLE，爭取一次書寫，永不更改， 這樣可以避免網站被搜尋引擎懲罰的潛在風險。

關鍵字有輕重之分，競爭力度小、網頁索引數量少的關鍵字教容易排到前面。 網頁級別對搜尋引擎來說，是按照級別來劃分的，網頁權重較高，網頁所擁有的關鍵字，有排名優先的機制。 用高權重的網頁來推競爭力度高的關鍵字則容易獲得較好的排名;用網頁權重低的網頁來推競爭力度低的關鍵字，則合理利用了網站權重資源。 如果想更快的獲得好的關鍵字排名，做好關鍵字分析。

很多醫院做搜尋引擎行銷時都會「自覺」的遵守「拿來主義」。 利用競價關鍵字工具、GOOGLE關鍵字工具和員工大腦的工具來選擇關鍵字，大批量的關鍵字，一次性提交到百度競價、ADWORDS。 殊不知這些關鍵字多是無用關鍵字，不能直接帶來患者，一些高價關鍵字，患者不會主動點擊那些競價廣告，多數是不公平競爭者去主動點擊那些廣告。 所以，做搜尋引擎行銷必須要做好關鍵字調查分析，用最精准的關鍵字定位於醫院的患者，投入最少的資金獲取最高利潤的回報。

關鍵字分析可以更好的進行關鍵字深度挖掘。 在核心關鍵字上進行拓展，不斷的分析使用者搜索行為。 在拓展的基礎上再進行關鍵字的分析與挖掘，總會得到意想不到的驚喜。

做好關鍵字分析，增強品牌核心競爭力。 品牌的建設是一個持續的不間斷的過程，品牌的樹立是個長期的時間效應。 通過關鍵詞的分析，不斷的強化醫院品牌在使用者心目中的印象;建立關鍵字詞庫，不斷針取出品牌的正負面消息，處理好醫院品牌網路危機公關，進而可進行更有效的整合行銷，維護和塑造品牌。

關鍵字分析是做搜尋引擎行銷的一個重要環節，歡迎大家與我雷洛交流更多有關醫院網路行銷方面的經驗!

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