大型知名企業在網路行銷方面的缺失

一、企業自身網站存在諸多問題。

大型知名企業自己的網站做為一個重要的網路行銷工具，目前大多數存在著網站的資訊容量太小、互動性太差、沒有為訪問者營造一個氛圍，使用者體驗很差。 大型知名企業網站的問題具體來說主要有：

1、網站定位不明確，不明白建網站的主要目的，缺乏網路行銷的戰略性思想指導；
2、欄目規劃不合理、導航系統不完善；
3、沒能體現網站海量資訊的特點，甚至產品介紹、服務介紹等重要資訊都不完整；
4、不明白網站究竟是為企業領導人服務的，還是為銷售服務的；
5、缺乏互動性、無法線上溝通；
6、華而不實，甚至影響存取速度，很奇怪很多企業網站為何要用一張大大的圖片過渡；
7、從來不去考慮推廣自己的企業網站訪，難道只是為了印在名片上好看？

二、對搜尋引擎重視度不夠。

這個問題主要表現在兩個方面，一是大型知名企業自身網站對對搜尋引擎不友好，二是沒有重視對搜尋引擎的推廣。

當使用者登錄搜尋引擎輸入企業名稱或產品名稱，很多大型企業網址都沒有出現在搜尋引擎回饋資訊中，即使出現也在好幾頁以後了，這就意味著這些公司將失去這些潛在的商業機會。

三、不懂得利用新的資訊溝通傳遞方式。

一說到網路行銷，大型知名企業就知道打廣告，卻不懂得利用新的媒體如博、播客和RSS等新的資訊溝通方式來接觸並與他們的客戶、潛在客戶和商業合作夥伴進行溝通。 這一點上，國內大型知名企業和國外同行的差距很大。 一些國外知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客行銷等新技術的積極實踐者。 企業博客的發展狀況表明，甚至中小企業在這方面的探索都走在了大型知名企業的前面。

四、傻乎乎的大把往傳統媒體砸錢，卻不知道網路媒體的事半功倍的口碑行銷。

任何一個大型知名企業，每年在傳統媒體如電視、報紙、雜誌等方面都要砸進去很多錢，殊不知還有別的事半功倍的做法。 比如對於一些數碼類產品來說，年輕的消費者已經很少看傳統媒體了。 比如要買一個筆記本或者數碼相機，消費者現在更多情況是會登錄網路媒體進行流覽、查詢、比較、競價等，如果這個時候這些企業能夠適當進行網路投放，並輔助以口碑行銷，毫無疑問將會達到事半功倍的效果。 在很多情況下，大型知名企業在傳統媒體砸進去1000萬，甚至可能不如投入到網路媒體100萬的效果好。 （作者：劉興亮）