搜索行銷的變化法則

變化，是付費HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8953.html">搜索行銷市場永恆不變的真理。 我們也經常遇到變化，通常，這種變化對我們是好的。 變化，會帶給我們更好的廣告相關性，更好的技術，更多的定向選擇機會等。 但是，有些變化不是我們期望的，它會帶來負面的結果。

上周，業界的一名先驅Alan Rimm-Kaufman因病離開了我們。 記得他在Crutchfield公司任職時我就認識他。 在讀過他的Legacy.com後，我意識到他成為一個強有力的競爭對手。 在業界召開的會議上，我曾與他進行過辯論，但我們的共同點多於不同點。 不幸的是，他成為今年線上行銷市場去逝的專家之一。 最近，另一名專家Andy Bourland也離開了我們，還有一些專家也面臨類似的健康問題。 下面，言歸正轉。

近日，雅虎公佈上了其贏利報告和新的主頁。 在其財季投資者見面會上，雅虎CEO巴茨指出，計畫改善雅虎SERP內的廣告相關性。 無獨有偶，最近微軟推出的Bing搜尋引擎也包括了對相關性的調整變化。

很顯然，雅虎還有許多工作要做。 我很高興地看到，巴茨和她的管理團隊意識到雅虎與廣告商打交道有多困難。 短期內，她想把這一問題做熱。 而長期內，他們需要廣告商與雅虎交易的自動化。 這是朝著這個方向邁出的一步，它可能會對財務狀況產生積極的影響。

有分析師對線上財務的整體狀況十分樂觀。 據《福布斯》發表的文章預測，今年，會有650億美元的投資來自傳統廣告管道，這些投資主要用於公司自己的網站和互聯網行銷方面。

另一方面，搜索者行為似乎變得更為無常。 雅虎新的網頁使用者粘著性更強。 在分析師見面會上，公司高管透露了搜索工具條的設計情況，我認為這是搜索工具條細微變化的體現。 在新主頁上，編輯按鈕允許使用者採取行動，開發自己的雅虎主頁。 隨著使用者對特定導航計畫興趣的增加，他們可能不太傾向于主頁的調整變化。

這是主頁變化的一個簡單功能，但與標籤相比操作更靈活。 雅虎和Bing同樣具有直接和定制化功能，消費者會期望廣告商登陸網頁的相同滿意度嗎？ 我認為，他們會，因為在絕大多數的登陸網頁上，最多的行動是點擊返回按鈕。

作為搜索行銷商，我們傾向于把我們的領域作為一個文本連結。 當有機SEO變為圖像搜索優化，或者是視頻搜索優化時，付費搜索平臺在本質上仍保持著文本性。 我相信，今年我們會 看到非文本廣告的增長，其中包括微圖示到產品圖示到迷你旗幟。

（原文首發于：2009年7月24日；編譯：靳生喜）