P哥傳說：企業創新娛樂行銷案例分析

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近幾年來，作為新興媒體的互聯網行業發展迅猛。 隨著監管的正常化和線民心態的日趨成熟，互聯網資訊也成為了公眾獲取資訊的重要來源。 近期網路上流行的絕對賤男話題和P哥傳說系列短片，在短短2天內突破300萬的點擊率的時候，研祥集團方才浮現水面，承認此娛樂行銷話題為企業行為。 不過更為離奇的是，P哥傳說視頻中的男主角「P哥」正是由研祥集團市場部某高管親自扮演。 其目的就是通過娛樂化的形式，宣傳社會公益，以自身表演的反面典型來提醒人們注重社會道德的培養。

根據艾瑞市場諮詢綜合研究和跟蹤統計，受08年下半年全球金融危機的影響。 2008年中國網路經濟市場規模為550億元，年度增長51.9%，比2007年66.4%的增長率有所放緩。 基於國家加大投資、拉動內需、促進出口等一系列經濟促進措施的深入實施，中國互聯網經濟也將從中受益，保持較為穩定的增長態勢。

正因為網路傳播和市場效應的快速增長，也是很多傳統行業紛紛涉足網路行銷，在品牌傳播方面搞起了「副業」。 最先發起的還是媒體，各大電視臺的選秀活動通過網路、短信平臺的拉票宣傳，為欄目起到了聲勢浩大的宣傳效應。 而後的一些國內企業也紛紛效仿，在網上開展了娛樂行銷。 作為大眾消費品在網路上進行廣告、傳播本可以理解，但如果是類似研祥集團這樣做特種電腦的工業也企業涉足網路玩票，網友們一定會有所感想。 無論網友、媒體還是企業本身，在企業娛樂行銷過程中都是受益者。 當然，這種娛樂行銷所帶來的負面行銷也就不言而喻了。

2003-2008年中國網路經濟細分行業市場份額資料顯示，2008年網路廣告和網路遊戲依然是網路經濟營收的主要來源，兩者占比為70.5%.其中網路遊戲增長穩定，市場份額為37.8%，與07年相比基本持平; 受奧運因素的顯著拉動，2008年網路廣告市場規模達180億元，市場份額增至32.7%.而B2B電子商務、旅行預訂、網路招聘分別在奧運、金融影響下市場份額都有所下降。

通過這種娛樂化的網路行銷，研祥不僅迅速擴大了社會大眾知名度的提升，同時也通過這種寓教於樂的方式，給大家帶來了更多的快樂。 至於這種網路娛樂行銷背後所帶來的經濟效益，對於企業來講，應該是穩賺不賠的。