非典型電商Gilt傳奇:奢侈品折扣網站的午夜驚魂

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Gilt董事長蘇珊·萊恩。 如果說技術男、公司CEO凱文·里安是Gilt的「陽」,那麼人情練達的萊恩就是「陰」,兩個人的互補將使這家新興電商獲得更多成功機會

Chanel藝術總監、「時裝界的凱撒大帝」卡爾·拉格斐指出:時尚是一場人生戰役。

這是一場昂貴的戰爭,每一件裝備都價格不菲。 在「除了工資不漲別的什麼都漲」的年代,無數時尚和偽時尚青年哀歎,不是我軍不努力,實在是敵人太兇殘啊!

於是,Gilt,這家奢侈品折扣網站應運而生。 與眾多燒錢電商不同的是,它專賣各路設計師甩不出去的尾貨,為了打開銷路,還起了一個時髦的名字——「閃購」,只在淩晨開放購買,勾搭得眾多潮男女夜不能寐緊盯電腦狂按F5。

幾年時間,Gilt從「十來個人、七八杆槍」膨脹至近千人的大公司,估值超10億美元,號稱時尚界的亞馬遜。 美國《新聞週刊》為之撰寫長文一篇,揭露這家非典型電商成長中的幸福與煩惱。

以下為文章全文:

蘇珊·萊恩(Susan Lyne)今年62歲。 她金髮碧眼,體態優雅,粉絲成群。

多年來,她常常在機場被人搭訕,也會在聚會上被人讚賞。 她曾擔任流行美劇《絕望主婦》的製片人,而當「家政女王」瑪莎·史都華(Martha Stewart)因內幕交易身陷囹圄時,她被邀請執掌瑪莎一手開創的設計帝國。

但是,當萊恩在2008年成為美國電商網站Gilt Groupe的掌門人時,她還是有點兒手足無措。 華爾街認為,這家新興企業有望成為2013年最炙手可熱的待上市公司。 「人們抓著我的胳膊,告訴我Gilt改變了他們的人生。 」她說,「他們告訴我,自從有了Gilt,午夜生活從此不同。 它像一種宗教,人們沉溺其中。 我從未見過這種情形。 」

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