風物長宜放眼量 也談過度優化的度

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所謂「過度」，就是「超過適當、合理的限度(臨界點)」，「過度優化」就是超出搜尋引擎允許範圍(搜尋引擎可以容忍的臨界點)的優化策略與為實現這樣優化策略所採取的一系列優化手段。

百度一下，SEOER站長們對過度優化很關心呀

當年ZAC概括過度優化具體手段為：「外部連結錨文字都是一樣的，一般都是最主要的目標關鍵字」、「外部連結在短時期內快速增長，然後就停止增長，外部連結的錨文字和網頁標題高度吻合」、「網頁上該針對關鍵字優化的地方都優化過了， 比如標題標籤，關鍵字和描述標籤，H1，H2，黑體，連結，圖片ALT屬性，網頁第一段文字，內部連結錨文字，正文，URL。 內部連結和外部連結缺少變化，絕大部分都是以目標關鍵字為錨文字指向首頁。 自然的連結會有URL形式的，會有鏈向深層頁的」。

當然，還應該加上有意刷關鍵字搜索流量(百度下拉清單與百度相關搜索);有意刷社會媒體分享等手段，谷歌最新還加上一條「和多家網站交換連結(過度交換連結)」。

但這些過度優化技術手段的「度(明確界限)」究竟是什麼呢?譬如，過度交換連結具體的「度」是什麼?所有SEOER都不知道，而且都希望自己瞭解更多這樣的SEO細節標準，以説明自己SEO「跟著感覺走」的窘境。

2007年，ZAC採訪谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts時，他也想單刀直入提問「關鍵字密度界限在哪」等SEO明確界限的問題，但最終還是選擇了放棄，因為肯定不可能獲得明確答覆。

但只要不糾結于具體的資料標準之上，「過度優化」的明確限度還是真實存在的。 《谷歌網站管理員指南》說：「設計網頁時該考慮的是使用者，而不是搜尋引擎。 不要欺騙使用者，或者提交給搜尋引擎一種內容而顯示給使用者另一種，這種做法通常稱為‘偽裝’」。

《百度搜尋引擎優化指南2.0》則說：「搜尋引擎只是網站上一個普通的訪客，對網站的抓取方式、對網站網頁的價值判斷，也都是從使用者的角度出發的，任何對使用者體驗的改進，都是對搜尋引擎改進。 對搜尋引擎的優化，同時也會讓使用者受益」、「(作弊)最基本的界定法則，就是這個行為的氾濫，是否會影響搜索系統，最終傷害到使用者的搜索體驗」。

這就是「正當優化」的「度(臨界點)」所在——並不在於今天你是否外部連結超出了5個或者50個還是完全符合搜尋引擎要求這樣一些具體的資料化指標。 關鍵在於你網站是否均衡發展，一段時間內所採取的優化手段是否與你網站發展目標、內容體系建設、網站使用者規律性增加相匹配。

譬如，ZAC博客很長時間不更新，但如果某天他更新一篇有價值文章，馬上國內外很多高權重網站帶外部連結爭相轉載，一下他博客外鏈增加幾千，之後多少天又基本不增加外鏈，但搜尋引擎也不會動他的博客; 可如果gouyn12的博客哪一天突然增加200個優質連結就絕對是「自絕于搜尋引擎」，所有的搜尋引擎都會不約而同地判斷gouyn12購買連結了——因為gouyn12購買連結的行為如果氾濫開來， 將對搜尋引擎與搜索網友造成較大傷害(從搜尋引擎利益來說，這才是最致命的「過度優化」)

而且，即使網站偶爾違規只要不太出格，搜尋引擎也不會馬上懲罰，它會繼續觀察，判斷你是偶爾馬失前蹄，或「士別三日當刮目相看」，還是一貫頂風作案，最後再「秋後算帳」(也許這正是很多站長肆無忌憚作弊的原因所在吧)。

昝輝(ZAC)曾舉例說，工信站備案網站剛上線時每天增加幾萬單向連結，也曾被谷歌降權過，後來谷歌發現這是它持續的網站建設行為後才解禁的。

這樣看來，任何SEO手段都是中性的，所謂白帽SEO或者黑帽SEO關鍵還在於站長、SEOER的網站建設(包括SEO)規劃與整體實施策略，站長、SEOER的整體實施策略最終決定了他所採用的技術是否作弊作為。

最牛色情站長Peter的假網站說，並沒有什麼白帽SEO技術，301也不是(轉自ZAC博客)

眾所周知，301跳轉是搜尋引擎所許可的有效網頁跳轉技術，但ZAC分析過一個很牛的案例，一位色情網站站長Peter為獲得該網站關鍵字外鏈，偽造了一個以網站目標關鍵字為名字的大學教授網站，當搜尋引擎來訪時， 程式識別後自動301跳轉將搜尋引擎蜘蛛引導到自己色情網站上，搜尋引擎發現後能認可如此對301跳轉技術運用是合法有效嗎?肯定不能!

實際上，只要把2011年Matt Cutts的「別相信有所謂的‘白帽偽裝’技術」、「偽裝通常都是為了欺騙」的表態與《谷歌網站管理員指南》對照來看，我們就能清楚明白這一點。

所以，對於更多希望正規做站的站長與SEOER來說，過於糾結于「過度優化」具體之「度」的問題(或者某種技術是否白帽SEO技術)沒有意義，實際上這樣的標準即使有也在不斷變動，《百度搜尋引擎優化指南2.0》說：「 具體的作弊手法是無法窮盡的。 互聯網在動態的發展，搜尋引擎也在動態的發展，作弊行為自然也是在動態的發展」。

「風物長宜放眼量」，我們還是應該建立長遠的網站發展規劃(包括網站內容體系建設與適當的網站推廣措施)，並努力于網站建設實踐中踐行這樣的規劃，把精力投入到更符合目標客戶需求的優質網站內容體系建立上， 然後才是與內容體系建立相匹配的網站推廣措施(包括SEO)。

過於關心搜尋引擎「過度優化」具體的「度」(或者某種技術是否白帽SEO技術)，只能證明我們SEO心態的不成熟，這樣的SEO心態不可能導致一個正確SEO策略的。

在《80後有權利但沒有資格抱怨》中馬雲所說「人的心態決定姿態，再決定你的生態，心態好自然會好起來的」對SEO也完全適用，而且這將決定你網站SEO工作最後是否能成功。

最後還是用ZAC博客中所引用Matt Cutts的一段話來做結束關於過度優化的討論吧——「一次英國的SEO牛人David問Matt Cutts(對nofollow標籤站內優化作用)有什麼評論，Matt Cutts用一個很說明問題的比喻回答了他：nofollow使用在內部連結上，確實能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。 就好比你有100塊錢，使用nofollow就好像仔細研究怎麼花這100塊錢，對一些人有用。 但更有用的是把精力放在怎麼再多掙300塊錢，而不是琢磨怎麼花這現有的100塊錢」。

什麼是「更有用的是把精力放在怎麼再多掙300塊錢」呢?

在《Zac訪談Matt Cutts》中，谷歌中文頂級反垃圾工程師Jianfei (朱健飛)對ZAC說：「你的網站一年前並不知名，但由於你的勤奮工作與創造性努力(明確的博客發展目標與可行的持續發展策略)，現在它搜尋引擎排名很好 」——不僅只是搜尋引擎排名好，現在ZAC博客已經是華人SEO業界無人不知的品牌博客了。

這，可以給不注重網站發展整體規劃與內容體系建設，卻急於通過一些「SEO神技」讓一塊錢努力變成300塊錢效果的更多站長、SEOER們一些啟發(本文由gouyn12原創首發，版權所有，文責自負， 轉載請用連結形式標明文章首發出處HTTP://www.gouyn12.com/seogw/236.html)。