事件行銷背後那鮮為人知的硬傷

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這是一個企業和個人都在追求快速發展的快時代，在網路上更是如此。 因為網路創造了一個又一個創富神話，這樣的神話也被人們越傳越神。 於是人們開始不淡定了，無論是互聯網企業還是個人站長，都以追求快速致富為目的。 於是在這種旺盛的需求之下，一種又一種以追求快速成名快速賺錢的網路行銷手段以及推廣方式開始被人們所推崇。 但是在這些「快速」的背後更多的卻是鮮為人知的硬傷!而事件行銷就是在這樣的背景之下誕生的，那麼事件行銷作為快時代的網路行銷的產物，又有怎樣鮮為人知的硬傷呢?

事件行銷

事件行銷又被人們稱之為炒作，如今通過事件行銷一夜成名的例子實在是太多了。 只要是你有錢、能夠經得起輿論的壓力，那麼你就有可能通過這樣的行銷方式來一夜成名。 但是並不是說誰想一夜成名就能夠一夜成名的，因為在其背後站著的是一支組織完備的策劃團隊(又稱網路推手)。 貨源之家告訴你事件行銷就是經過策劃團隊的精密策劃來為你的企業或是網站亦或是個人來打造獨特賣點，然後通過在網上雇傭大量水軍幫其轉載傳播。 最後經過媒體宣傳從而達到知名度的迅速提升。

筆者認為一次成功的事件行銷其最基本的特點是：必須要有爭議性。 一件事情越有爭議性，傳播得就越快、越廣，所受的關注度也就越高。 而其背後的策劃團隊更要能夠很好的把控這種爭議性，引導民眾輿論的方向以期達到最好的宣傳效果。 通過事件行銷這樣的手段，可以讓你的企業、網站亦或是個人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會為你帶去一些可觀的收入，但其背後所帶來的硬傷卻更值得我們深思。

事件行銷的硬傷

雇傭網路推手為其成名製造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最後還要聘請媒體進行採訪。 而這一切所花費的遠比一般的行銷手段的花費要巨大。 而且大家都知道，可以瞬間達到目的的手段都是不長久地。 事件行銷也一樣，或許在這一時刻你這個事件是熱門是焦點但是說不定下一個時刻你的熱門焦點就會別人所取代。 你的成名或是成功只不過是曇花一現，如果想要持續成名那麼你只有持續性的掏錢、持續性的製造噱頭來吸引別人的眼球。

事件行銷就像是毒品一樣，你一旦接觸事件行銷品嘗了那種瞬間成名的快感，那麼你就會一發不可收拾。 錢越花越多，噱頭越搞越多但是效果卻越來越差，因為人們都會疲勞的。 或許在剛開始你的事情確實很吸引人，但是你後來的噱頭搞得多了人們也就見怪不怪了，到最後也就乾脆懶得關注了。

雖然說事件行銷可以在短時間之內會為你塑造出一個「成功」的品牌，但是因為其創造品牌的手段就是通過製造爭議性事件來取得的，所以你的品牌在誕生之初就是具有爭議性的。 網店之家提醒你而這對於一個品牌來說是最不利的，一個具有爭議性的品牌或許人們會去關注但是並不會去喜歡。

投資巨大、不具有可持續性以及品牌的爭議性這些都是事件行銷的缺點，但是似乎成名的快感讓企業和個人忘卻了這一切，不顧一切的瘋狂投錢然而效果越來越差，但是如果此時想要抽身已經是不可能了，或許這才是事件行銷最大的硬傷。

其實還是那句話：事件行銷就是毒品，一旦吸食就讓你無法自拔。 那麼為什麼還有很多企業或是個人去觸碰?其背後所折射出的卻是他們的無力與蒼白，在這個網路時代他們並沒有多少實力去與別人競爭，只能夠通過噱頭來為自己贏得更多關注。 但是這樣得來的終究不是長久地，痛快只是暫時的，為此而付出的卻是更多更多......

本文作者站長乾貨團隊張清 原文位址：HTTP://www.feiyusm.com/wz_xx.asp?id=2798 轉載請注明，謝謝!