DSP釋放大資料的魔力

我們從買報紙廣告、電波廣告，到後來的互聯網廣告，一直以來都是以媒體、位置等形式出現，即使有了各種廣告聯盟的出現，我們看到的也是基於某個行業媒體展示出現，廣告投放50%的經費在哪裡的問題一直讓很多人在探索， 科技的力量真的是讓人驚歎，大資料的概念出現後，對資料的魔力讓很多人瘋狂。

最近在網路廣告界一個詞很瘋狂，那就是「DSP」。 什麼是DSP？ 它是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。 它與Ad HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/14454.html">Exchange和RTB（Real Time Bidding 即時競價）一起迅速崛起于網路廣告發達的歐美， DSP在中國也是剛剛起步，已經有眾多企業推出此平臺，DSP的核心在於需求者，解決廣告主問題是平臺的目標，ROI提升，行銷更精准...... 當廣告主從「買位置」轉換到「買人」時，這樣一個平臺的價值就出現了。 使用者在打開互聯網時就產生了行為習慣、目的，基於一個訪問廣告位的具體使用者，這個使用者會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產生最大的收益。 這樣的使用者在互聯網海洋裡可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在使用者面前展現自己的機會。

DSP的發展更考驗運營者的綜合實力，受眾覆蓋率、品牌客戶滲透率等指標是促進一個平臺發展的關鍵，對於平臺基本技術能力，各家各有所長，但是資料清洗、分析、優化的能力在這個平臺上尤為重要，廣告主就是在買人群， 不同標籤的人成為廣告展示最有興趣的一個「意向投放池」，此種形式提升轉化效果甚好，然而這取決平臺標籤是否準確、資料量是不是足夠大、資料類別的廣度如何。 剛剛在中國興起的DSP，已經有各路英豪摩拳擦掌，廣告主報以十足的興趣，這魔力不一般，這魔杖也不是一般人能夠駕馭。

廣告的未來要變得更加交互，更懂使用者，DSP與RTB就在解決這個問題，從前一個廣告與有些人的興趣相關，但還有很多人不喜歡，這就是固定位置帶來的被動效應，使用者是被強制的，儘管DSP的廣告呈現不是使用者自己選擇出現哪一個， 但是基於Cookie的DSP把使用者喜歡的類型、產品進行呈現。 使用者的獨享廣告，激發興趣的可能性大大增加，點擊、瞭解、購買...... 一系列的轉化行為隨之展開，我很期待DSP釋放出來的這股強大的大資料魔力，廣告主們準備好了嗎？

（作者魏家東   aFocus靈狐科技數位行銷副總經理 新浪微博：@魏家東）