趕集「騎」驢更像是一場精心的行銷策劃

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

趕集網火了!獲得諾基亞和藍馳2000萬美元風險融資後，趕集網似乎更是底氣十足。 除卻一系列的行銷大動作外，更是力邀當紅博客人氣王姚晨「騎」驢趕集到央視。 筆者所在的上海，地鐵裡面寫字樓宇裡面，更是隨處可聽姚晨牽驢大聲吆喝「趕集網，啥都有」。 只是勝算在握的趕集老總楊浩湧智者千慮卻有一失，被百姓網給鑽了一次空子。 而姚晨「趕」驢視頻廣告中，似乎有預見性的將「GANJI.COM」和「趕集網」三個大字種種的突出，用意也許就是向使用者表明，這個才是真正的趕集網。 姚晨騎驢去趕集，而不是去趕驢。 是否被百姓網占了便宜，我們姑且不去討論，但是筆者以為，姚晨「騎」著毛驢去趕集，絕對是一個絕佳創意。 而此次姚晨趕集還是趕驢之爭，是不是也是一次蓄意的精心行銷策劃呢?

一、「我有一頭小毛驢」拉回多少美好記憶

兒時的記憶總是溫馨美好，「我有一頭小毛驢，從來也不騎」，應該說廣告文案的創作人員，一定是想到了這首耳熟能詳婦孺皆知的兒歌。 只是今日的趕集，雖然一樣騎著毛驢，卻是上了互聯網。 趕集網名稱本來就已經很有創意，讓人一下能找到鄉村廟會逢集的熱鬧場景。 而騎著毛驢，更是讓人一下就回到了童年時代，美好的感覺從心底油然而生。 即使沒有姚晨代言，但就這個創意用3D製作出來，都已經讓人難以釋懷了。

廣告有很多，給人留下感覺的卻寥寥。 類似腦白金的庸俗不堪狂轟濫炸是一種，而諸如昔時的雕牌洗衣粉，一句「媽媽，我能幫你幹活了」，讓人動情的也是一種。 廣告的最佳境界莫過於勾起人的美好回憶，而「騎著毛驢去趕集」不僅讓人回憶起這份美好，也讓人一下就記住了趕集網。 可以雙關式用語，雙關式收穫。

二、《武林外傳》郭芙蓉，更是微博人氣女王

姚晨憑著在《武林外傳》中出色表演，其影響力已經一路飆升。 看過武林外傳的人，一定對其記憶深刻。 而姚晨還有一個更重要的身份，其已經被粉絲和網友號稱為「微博人氣女王」。 徐靜蕾公認的博客人氣之星，而姚晨卻贏在了更時尚的微博之上。 本身就是互聯網公司的趕集網，不能能不知道互聯網傳播的力量，而微博人氣女王姚晨，年輕貌美氣質優雅正符合自身行業特性和使用者群體特徵。 切莫說這則廣告本身的傳播力量，單單是姚晨的粉絲們，如果有一半轉換成為趕集網的使用者，都已經十分可觀。

互聯網時代，沒有人能夠忽視線民的力量，而諸如博客、微博等交流平臺的出現，更是讓線民的熱情空前。 其傳播的速度和廣度深度，也必將超越以為任何一種介質。 趕集網選擇姚晨去「騎」驢，正式有機融合了兩者優勢，讓人在輕鬆愉快中記住趕集，而且讓你久久不能忘懷。

三、趕集網，啥都有!趕集網，啥沒有?

「趕集網，啥都有」，一句看似誇張的廣告語，讓人無疑為想起「趕集網，啥沒有呢?」。 好奇心的趨勢，你會不由自主的去打開電腦，搜索趕集。 而配合其自身網站齊全的內容，那麼廣告的效果無疑就達到了。 同樣的想法的不是筆者一人，百姓網旗下的趕驢網就將廣告語鎖定在了「趕驢網，啥沒有?」 上，是啊，啥沒有呢?總要去看一下，尋找一下才能知道。

透過姚晨「騎」驢，一句看似無疑的喜悅呐喊「趕集網，啥都有」，實則透露出了廣告策劃者的用心和睿智。 作為一個分類網站發佈平臺，趕集網肯定還有很多東西不會有，但是就是這樣一句話吊起了人們的胃口，給人一種想去探個究竟的衝動。 而這些或許就是創作者的用心和用意所在。

如果有年度十大最佳創意廣告評選，筆者絕對會用雙手給趕集網的姚晨「騎」驢投上一票。 一個看似有爭議的創意，甚至有些失敗的創意，而似乎一切又在作者的掌控之中。 沒有了爭議，哪來的關注點呢?就像去年的凡客誠品請韓寒出山后，凡客體瘋狂一時一樣，其創作手法被海量模仿後，凡客的創意行銷也達到了既定的效果。 那麼，瘋狂的廣告後，無論姚晨「騎」著毛驢去了哪裡，線民第一個想到的一定是趕集，一定是趕集網。 本文由專業的網站建設製作公司，上海引航(www.joyweb.net.cn)整合觀點原創，更精彩的內容我們將持續推出。