中國網站的市場空間非常巨大

摘要： 據中國互聯網資訊中心權威發佈，截止2012年06月30日，中國的線民數量為5.38億，功能變數名稱數量為873萬，網站數量為250萬。 中國中小企業的數量約4300萬家，占中國企業總數的99%以上，也就是說

據中國互聯網資訊中心權威發佈，截止2012年06月30日，中國的線民數量為5.38億，功能變數名稱數量為873萬，網站數量為250萬。 中國中小企業的數量約4300萬家，占中國企業總數的99%以上，也就是說目前中小企業的網站普及率在5%左右。 我們先來看一下，近五年網站數量的變化，如(圖一)：

由此可見，網站的市場空間非常巨大。 隨著互聯網的迅速發展，人們已無法離開它了，各類互聯網相關產品層出不窮，造就網站應用的商機無限。 在未來數年裡，各種形式的網站(基礎展示、網路行銷、電子商務、品牌形象、資訊應用、文化個性等)會迅速普及，尤其是中小企業對網站會越來越依賴。 為什麼這麼說呢?我們來探討三個問題：

1、為什麼有這麼大的市場空間，但目前網站數量普及率卻不高呢?

對於所有企業來說，大企業(集團企業、上市企業)對網站的認識較高，幾乎95%以上都建立了網站，而且至少1-3個獨立網站，主要起到的作用是品牌形象、資訊應用和產品電子商務。 中小企業網站嚴格來說普及率還不到5%，主要根源是對網站的認識還不夠，他們對網站的認識分為幾類：

① 根本不了解網站，只可能聽過，但網站有什麼作用不清楚，加上平常都比較忙，也不會去關心網站對企業自身的好處。 (這類企業占40%)

② 明白網站的基本功能，但覺得自己每年有老客戶做做也夠了，業務多了也生產不了，每年固定的賺一些錢，要不要網站無所謂。 (這類企業占30%)

③ 沒做過獨立企業網站，但曾經在B2B網站上(如阿裡巴巴、環球資源)做過會員，在B2B平臺上有贈送的網站，花了不少錢，但實際效果不大。 投入大，產出小，不成正比，堅持了1-2年就放棄了。 在他們心裡覺得，這麼大的平臺都沒作用，自己做個獨立網站更沒什麼用。 (這類企業占20%)

④ 花了點錢做過企業網站，主要還是展示用，沒做過網路行銷，更不會花時間去經營網站。 堅持了幾年，但企業本身經營就比較難，慢慢網站跟隨著企業一起消失了。 (這類企業占5%)

一般做過網路行銷(排名、優化等)的，這些企業對網站算是比較重視的。 即便網站優化沒做了，基本上企業網站都是保留的。

2、為什麼網站數量會如此的變化?

我們從近五年網站數量的變化來分析：

2007年是中國B2B類電子商務網站發展最輝煌的時刻，阿裡巴巴也是在11月份香港交易所上市。 當時很多企業加入B2B會員，主要以貿易型與服務型企業居多，其中有部分企業另外建立起自己的獨立網站。 由於競爭開始激烈起來，建獨立網站的企業也越來越多。

2008年建獨立網站的企業比2007年多了近一倍。 主要原因是：一、競爭越來越激烈，需要獨立網站更全面的展示與行銷(SEO、SEM);二、通過做B2B網站的會員，對網站的好處有點瞭解，於是主動建獨立網站。

2009年網站數量持續上升，達到歷史最高峰。 這是網路發展的慣性，而且幾乎60%以上的中小企業需要做網路行銷推廣，如搜索競價、電子商務平臺推廣、SEO推廣、SEM推廣等。

2010年網站數量速減，主要原因是08年美國次帶危機，對中國貿易型企業有很大影響，加上企業源材料上漲，人工成本提高，中小企業經營越來越難。 09年開始嚴重，到了2010年很多企業倒閉，因此很多網站也隨著企業的倒閉而慢慢消失了。 同時C2C、B2C電子商務網站基礎條件成熟了。

2011年互聯網進入B2C電子商務非常熱潮的時候，更多的創業者開始利用互聯網實現創業。 比如在淘寶上開店，競爭也開始激烈了，慢慢延伸建獨立網站，網站的主要作用是電子商務(B2C)或產品行銷(品牌及文化)。 因此，網站的數量又開始漸漸多起來了。

2012年是互聯網真正成熟發展的開始，獨立網站的數量一定只會越來越多的，因為人們對互聯網的依賴只會越來越大，依賴越大企業競爭也就越大。 競爭中需要借助互聯網這個主流媒體，而網站又是該媒體中首選的載體。

3、為什麼中小企業對網站需求將會越來越大?

目前，網路行銷已成了中小企業的主流行銷方式，網路行銷的前提必須是以網站為載體或行銷視窗。 而中小企業的生存與發展核心就是行銷，企業與企業的競爭是行銷的的競爭。 行銷的競爭前期是產品的競爭，到中期是團隊的競爭，最後一定是機制、文化的競爭。 這一切都需要網站來實現，每個企業最終都需要一個獨立網站來實現整套機制與文化系統。

所以，中小企業對網站的需求將會越來越大。 不論從中國文化上追溯還是中國人的性格上，我們都必須掌控自己的行銷體系，有一個完全屬於自己的平臺。