說說《老男孩猛龍過江》的行銷法則

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

文/grace

我已經不記得是在哪一年看的《老男孩》微電影，也不記得這首歌在耳邊盤旋了多少年。 今天去看了這部因《小蘋果》而得知的國產電影，全程無尿點，是今年到現在為止看過的最好的國產片，沒有之一。 我很想寫些什麼，所以現在我坐在電腦前，試著寫些什麼。

PS：無劇透

神曲《小蘋果》，另闢蹊徑的宣發創意

其實《小蘋果》在整部電影裡只出現過一次而已，卻被作為這部電影宣發重點預熱環節，早在數周之前開始盤旋在我們大家的耳邊，看見這句歌詞就不由自主的哼唱起來，老少皆宜，並且正在悄悄攻克廣場舞陣營，取代最炫民族風指日可待。

從一個輕產品入手去推廣一個重產品，不得不說在電影界大手筆砸錢做廣告行銷的現在，這是一個碉堡的切入點。

社會化行銷到底是什麼?至少這部電影的宣發讓我看見的是：

無孔不入的製造讓大家都可以玩樂的切入點;

無孔不入的引導大家在各種平臺秀出自己玩樂的成果。

我在美拍上看見很多以《小蘋果》為背景音樂拍出的各類視頻，有融入社會搖舞蹈的，也有拿來做小腿當槍惡搞背景音樂的。

(如果你不知道這兩個梗，那只能說明你對社會化行銷太不敏感)

到底什麼叫做接地氣?

我們已經被屌絲經濟、體驗式行銷等造出來的名詞轟炸一輪又一輪。

把性搬到桌面上來，談你喜歡什麼姿勢，不叫沒節操，那是LOW逼;

高富帥自稱屌絲是謙虛，真屌絲還把自己可勁兒糟踐的，那叫loser;

怎麼叫接地氣?

頂著高富帥的光環，彎下腰來裝屌絲。

這部電影的牛逼之處在于，用一種輕鬆又無厘頭的敘述手法，說了一個耐人尋味的好故事。

結局更是亮瞎了眼，真實的回歸生活，而不是為了取悅觀眾或非得昇華主題，鬧一個大團圓結局。

情懷究竟是什麼?

老羅的發佈會火了後，滿世界都在談情懷。 大多人的狀態就好像一個從沒結過婚的人在談婚姻，從沒愛過的人在談愛情一樣談論情懷。

如果心裡沒有信仰(別跟我說你的信仰是錢，錢只是我們在做一件自己想做的事兒後無心插柳出來的附加獎勵)，談不出情懷。

老男孩很精准的直指人性，抓住了夢想、青春這樣的關鍵共鳴，目標人群正是這些已經在社會摸爬滾打數年的中堅力量們，有消費能力，同時也是互聯網主力軍團。

我想這背後一定有包裝或炒作，但如果一個產品沒有自己獨特的特質，再好的包裝和行銷也無濟於事。

筷子兄弟在用自己真實的東西說話，不過是稍加誇張的演繹自己的故事。

情懷，也許就是把事情說的有意義。 不要條條框框的結論性語言，給你講個故事，你自己體會。

原來「LOW」和小清新真的可以並存!

現在人講究逼格，而一般網路神曲都會被歸為逼格太低的一類。 但就如愛的極致會生恨，2B到極致就成了牛逼一樣，比如現在我們一群文藝青年會在KTV唱最炫的民族風也不覺得是欣賞水準越底線的表現，《小蘋果》在眾多神曲中觸底反彈成功洗白成為一種全民娛樂，怎麼做到的?我母雞啊，求指導。。

看電影，會發現這部電影裡的元素真的好多，屌絲范兒的loser，美國大片式的槍戰，無厘頭的喜劇感，女神出沒的養眼，一會破敗的舊四合院，一下燈光絢爛的大舞臺，還有從LOW到爆到文藝到頂的音樂過渡，真的全程沒有尿點。

作為一個日常生活中的「文藝青年」，最後他們坐在屋頂上唱著的那首歌真的有打動到我。

我從來沒去過紐約

從沒有到過夏威夷

從未穿著牛仔衣淋著三藩市的雨

我從來沒去過紐約

我要感受著自由的空氣

我想要掙脫束縛釋放我自己

雖然這首歌是根據《Ich war noch niemals in New York》改編，連歌詞都是。 但如果沒有他們用中文唱出來，也許我永遠都不會注意到這麼好看的歌詞。

關於主題曲《猛龍過江》，覺得中規中矩，大概也會成為紅遍KTV成為勵志金曲吧。

《老男孩》已成品牌

關於市場或行銷，我個人最關注的不是管道不是媒介不是社會化媒體，專愛「品牌」。

「品牌」是一個特別有趣的領域，要提煉品牌理念，包裝他們，然後形成許多品牌理念傳遞場景，通過多個品牌觸點去傳播，這是一個需要耐性和決心的過程，非常有趣。

從《老男孩》微電影，到這一部大電影，從筷子兄弟奮鬥的過程，「老男孩」的品牌已經被大家所認知——為了夢想努力。

他們沒有到處在喊口號「我們要為了夢想去努力」，而是通過一個又一個鮮活的故事，通過自己的言行舉止來講述「為了夢想而努力」的故事。

品牌如何形成?一次又一次的重複再重複，引導和影響他人，當有天我們想到這個品牌，便本能反應出某種特質，就成了。

其實很多人，與其把時間花在四處找人探討如何做品牌，不如試一試先把自己當成一個品牌做做看，經歷一次就都知道了。

當然，你得非常清楚你想要什麼。

編外——關於吸引力法則

幾年前第一次接觸吸引力法則是通過《遇見未知的自己》這本書，後來才去看了《秘密》，現在經常有人問起我，對我影響最深的書是什麼?

一本是《秘密》，一本是《工具》

當然，看書的時機和當時的狀態決定這些理念會對自己產生的影響程度。

我是相信吸引力法則的，當你迫切的想要一樣東西的時候，全宇宙的力量都會幫你。 但絕對不是坐在樓頂上做練功狀冥想。

心理學的這些東西，是在引導我們去突破自己的心理防線，找到一個說服自己的理由。

比如吸引力法則，當你真的想要一個東西的時候，你會想盡一切辦法去得到TA，甚至不擇手段，如果有天沒得到爾後放棄了，那就是不再想要了而已。 所以究竟是宇宙的力量在幫你，還是自己的主觀能動性在幫自己，我更傾向于後者。

《工具》教我們衝破自己的舒適區，然後尋求一個更廣闊發展的空間，從而獲得更大的快樂。 從南京來北京，無疑是把自己從一個安逸無爭的舒適區裡丟進一個未知的世界中。 也許當把這裡也過程舒適區，就會開始尋求下一個更大的空間去折騰;又或者自此安定在這個層面，不感到局促不安。

有些人一輩子都在不斷地挑戰自己，衝破原有的舒適區，比如褚時健。 當你把挑戰當做樂趣，那盡情去闖去夢就好了，而如果把挑戰當成是任務或為了贏得某種榮耀的手段，那只會讓自己陷入不好的心態和情緒裡，會不快樂。

沒有什麼比快樂更重要。

結語——這也許不是一篇影評