從唐駿身陷「學歷門」 看微博大戰背後的行銷策略

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近日以來，唐駿學歷門事件在網路上愈演愈熱，被譽為「中國學術打假第一人」的方舟子通過微博對唐駿的學歷提出質疑並列舉多條證據，在網上頓時引起了一場硝煙彌漫的大戰。 頗有金山360口水戰硝煙重現的氣勢。 唐駿「學位門」事件越炒越熱，不僅「唐駿」、「文憑」和「學位門」都成為網路搜索熱詞，更有網友迅速建立了「學位門」的百科詞條。

從7月1日開始，有「學術打假鬥士」之稱的科普作家方舟子連續在微博上爆料稱，新華都集團總裁唐駿在加州理工學院的博士學位系偽造，因為在該校的校友名單中查無此人;而且在相關資料庫中也找不到其博士畢業論文。 在隨後幾天發表的十幾條相關微博中，方舟子還對唐駿的數項發明專利和海外創業經歷的真實性提出了質疑，引起了廣泛關注與質疑。

自此，唐駿陷入了一場信譽危機，這場危機對於唐駿而言，也許是空前的。 「學位門」的直接導火線來自唐駿的《我的成功可以複製》一書中，方舟子通過微博炮轟，對其書中提到的「大頭貼觀景窗」和「卡拉OK打分」專利、加州理工學院電腦博士學位、開辦的「美國第一移民律師事務所」等均屬捏造， 網友的關注度在這兩天呈持續高溫態勢。

而在7月5日，唐駿「學位門」事件呈現了戲劇性走勢——唐駿向媒體發出了他取得博士學位的美國西太平洋大學的證書影本。 並且宣佈對此事封口的宣言。 然而，誓不甘休的網友群起調查西太平洋大學，「野雞大學」的傳言也甚囂塵上。

廣大網友針對唐駿學歷造假事件展開了一場：「學歷重要」還是「能力重要」的網上辯論。 不過也有網友一針見血的指出，學歷重要還是能力重要根本是一個偽命題，學歷造假事關中國第一職業經理人唐駿的誠信問題，這才是大家應該討論的重點。 公眾確有必要公開質疑，因為榜樣不可能完美，但榜樣應該是誠實的。

集眾多耀目光環頭銜于一身的「打工皇帝」唐駿，在互聯網和IT界是名副其實的精英。 可是在資訊透明、公開的互聯網領域，一切處於陽光之下，而此次學歷造假門事件，引發了一輪名人更新「百科簡歷」的熱潮。 商業金融、娛樂圈、科技等領域的不少名人的百度百科詞條都進行了大規模的修改。

此次「學歷造假門」事件最初從方舟子的新浪微博流出，到唐駿在搜狐微博中回應，微博這一目前互聯網最流行的傳播形式同樣受到空前關注。 在新浪微博貶唐駿者多，而在搜狐微博挺唐駿者更多。 兩大微博陣地，兩大相反觀點，方舟子大戰唐駿，此次唐駿「學歷造假門」的背後，凸顯了新浪與搜狐正在掀起的微博大戰。 搜狐副總裁方剛表示，與新浪在微博圈中比拼的是產品的技術能力、文化特徵，或者是差異性、特色等。

全球電子商務專家中國諾網表示，微博如今已經成為重要的網路推廣平臺，此次搜狐和新浪借助唐駿學歷門事件，成功的推廣了自身門戶的標配產品：微博。 借助名人的轟動與爭議事件，進行關鍵字推廣產品，也是電子商務領域的成功行銷經驗。 而借助名人效應通過微博推廣，能夠產生大量的優質內容、高品質的資訊和雙向交流的氛圍，從而吸引普通使用者去參與互動，另一方面也對自身產品產生品牌積聚作用，可以達到雙贏的完美效果。

唐駿的誠信危機也波及到了盛大網路。 方舟子指出，盛大網路在美國納斯達克上市招股說明書中對唐駿簡歷的說明與唐駿後來的表達不符。 一位運作中國公司到納斯達克上市的執業律師告訴記者，招股說明書資訊有誤屬於資訊披露不實。 如果盛大網路的招股說明書信披不實，可能導致購買股票的投資者對公司發起集體訴訟。

業界人士表示，唐駿的誠實與否，不僅僅影響到投資者或者相關企業利益。 因為誠信問題一直是制約電子商務行業的發展瓶頸。 IT行業十大風雲人物唐駿的學歷造假也會讓整個行業信譽遭受一定程度影響。 而面對各方質疑，唐駿唯有挺身而出澄清質疑，或能挽救已經傾斜了的形象以及對行業起到積極影響。

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