提高網站流量秘笈之馬太效應

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在《提高網站流量秘笈之木桶理論》一文中給站長或博友建議是：做網站建設首要的是，不是改進最強的，而是最薄弱的，只有讓網站的短木板達到長木 板的高度，盡可能實現所有木板接近或完全「同高度」，才能保證網站流量提高的穩定性與持續性。 網站內容定位與製作的好壞對網站流量起著關鍵性作用。 內容為 王，這是不可否認的真理。 沒有內容，流量難以提高，哪怕有流量，也只是短暫的瞬間，曇花一現。 如何做好網站內容呢?縱觀網站整體內容，分析各子欄目頻道差 異化所在。 研究差異化，進而發揮內容強子欄目的優勢，從而帶動整站流量。 筆者認為，「馬太效應」可以適用于內容差異化改進網站。

「馬太效應」，由美國科學史研究者羅伯特·莫頓提出，內容是：好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現象。 名字取自于聖經馬太福音中的 一則寓言。 馬太效應的故事為：一個國王遠行前，交給三個僕人每人一錠銀子，吩咐他們：「你們去做生意，等我回來時，再來見我。 」國王回來時，第一個僕人 說：「主人，你交給我的一錠銀子，我已賺了10錠。 」於是國王獎勵了他10座城邑。 第二個僕人報告說：「主人，你給我的一錠銀子，我已賺了5錠。 」於是國 王便獎勵了他5座城邑。 第三個僕人報告說：「主人，你給我的一錠銀子，我一直包在手巾裡存著，我怕丟失，一直沒有拿出來。 」於是國王命令將第三個僕人的那 錠銀子賞給第一個僕人，並且說：「凡有的，還要加給他，叫他多餘;沒有的，連他所有的，也要奪過來。 」這就是馬太效應的故事，其寓意是貧者越貧，富者越 富。

筆者接觸「馬太效應」時，有幾分懷疑此理論的通用性。 現代社會進入網路經濟層面，互聯網無處不在，網站內容能夠粘住線民，就能夠擁有流量，才能 創造盈利價值。 像騰訊QQ的使用者數與日俱增，隨著騰訊向著搜索市場的拓展，擁有線民數量級完全可以搶佔搜索市場一大半份額;像博客網的博客註冊數同樣快速 增長，功能不斷研發和完善，吸引更多的線民玩博客， 最近組織了美女博客大賽又彙聚了無數眼球與豐厚流量。 很顯然，強者會更強，弱者會更弱，因為強者的優勢 積累，進而營造更大的空間、更多的機會去發展壯大。 馬太效應並不註定後來者不能居上，像百度後來者搶在谷歌之前，像搜狐後來者搶在雅虎之前......

那麼如何站長或博友如何運用「馬太效應」呢?筆者認為做網站不能急於求成，學會從小內容做起，細分才是硬道理，細分才有資本去向著綜合化發展。 新浪、網易、搜狐等綜合資訊門戶集成者，阿裡巴巴、慧聰網等綜合行業門戶集成者，中國博客網、中國化工網等細分行業門戶集成者，從長選發展搜索來看，最後 面的潛力比前者都要大。 不要一開始就試圖把網站做大，只要先做專，做到專之後做大就相對會比較容易了。 如果和其他網站同類的話，要學會避強增弱;如果網站 內，先把優勢子欄目頻道做好，把優勢擴大化;再則，增加其他子欄目，慢慢做強，這樣流量提高會穩定而增長的。