最實惠的傳播：事件行銷探究（一）

事件行銷 （event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8878.html">名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件 ，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的手段和方式。 事件行銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係于一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的行銷手段。 其在公關和行銷實踐中塑造了許多成功案例，事件行銷已成為行銷傳播過程中的一把利器。

在產品日益過剩和同質化的今天，各種商業廣告及其他促銷手段炙手可熱，也因此產生了許多過剩的宣傳垃圾，消費者對這些開始由麻木變得反感，最後逐漸有些無動於衷。 在這種情況下，事件行銷的優勢逐漸顯現出來，許多企業開始把注意力放到行銷事件的策動和利用上來，通過這些事件激起消費者的熱情，博得公眾的好感。

與廣告和其他傳播活動相比，事件行銷能夠以最快的速度、在最短的時間創造強大的影響力。 所以被世界上許多知名企業所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段，近幾年更是愈演愈熱，成為一種相當流行的行銷手段。

事件行銷能避開國內媒體近年來收費居高不小的狀況，為企業節約大量的宣傳成本。 國內媒體近年來收費居高不下，地方衛視媒體也隨之「水漲船高」，許多企業尤其是新興的中小企業，有好的產品和巨大的發展潛力，卻無法支付龐大的宣傳費用，正所謂「不打廣告死路一條，打廣告死得更快」。 而事件行銷卻可以將企業的資訊在短時間內達到最大最優傳播效果，甚至能讓企業或產品一夜成名，為企業節約大量的宣傳成本。

事件行銷能避開由於媒體多元化而形成的資訊干擾，提升企業品牌的注目率。 資訊傳播過剩和媒體多元化造成的資訊干擾，也令很多的傳播大打折扣，而事件行銷卻能迅速抓住公眾的「眼球」，提供資訊傳播的有效性。

事實證明：好的事件行銷無論是在投入還是在知名度的提升方面，回報率都超過其他廣告形式。

將事件行銷用於實踐並獲得成功的企業案例數不勝數，像北京富亞塗料原本寂寂無名，在其老總當著眾媒體「無奈」之下一喝成名；張瑞敏「砸機」事件砸出的海爾品牌的品質形象；農夫山泉引發天然水與純淨水在媒體上的「口水戰」， 從而拉開了與競爭對手在品牌上的距離等等。 奧克斯幾年來頻頻利用新聞事件提高品牌知名度，擴大市場，躍居行業三甲的案例更是成功運用事件行銷的典範。

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