最常用及最盼加預算的數位行銷管道

數位行銷發展迅速，一些問題浮現：現在哪些數位HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/36285.html">行銷管道用得最多？ 哪些管道最希望增加預算？ 這裡分享來自Gigaom及Extole的最新調查報告，謹供參考。

一、最常用的數位行銷管道/策略

這項調查的結果表明，最常用的數位行銷管道/策略按比例從高到低依次為：

1、電子郵件行銷（86%）；

2、社會化媒體行銷（72%）；

3、搜尋引擎優化（70%）；

4、內容行銷（64%）；

5、顯示廣告（53%）；

6、推薦行銷（39%）；

7、付費搜索（38%）；

8、移動廣告（32%） ；

9、數位視訊廣告（31%）；

10、聯盟行銷（19%）。

二、最希望增加預算的數位行銷管道/策略

此次調查中，被採取的執行官們希望增加預算的數位行銷管道/策略比例從高到低依次為：

1、社會化媒體行銷（38%）；

2、內容行銷（28%）；

3、電子郵件行銷（25%）；

4、搜尋引擎優化（21%）；

5、顯示廣告（16%）；

6、移動廣告（16%）；

7、數位視訊廣告（14%）；

8、付費搜索（12%）；

9、推薦行銷（10%）；

10、聯盟行銷（10%）。

可見，社會化媒體行銷及內容行銷是預算新的快速增長點。

三、被訪者對社會化媒體行銷的其他認識

說到社會化媒體行銷，該調查還發現社會化媒體行銷管道的一些其他特徵：

1、很難為社會化媒體行銷來證明ROI（52%） ；

2、社會化媒體已經讓我在常規基礎上與客戶形成更多的融入關係（51%）；

3、在社會媒體上很難「穿過雜波」（35%）；

4、社會化媒體行銷已經讓我能精准找到訪客（30%）；

5、社會化媒體行銷讓我更好地瞭解客戶（27%）；

6、社會化媒體行銷有很多承諾，但行業很多還沒弄明白（25%）；

7、我們沒有足夠的專門人員高效地使用社會化媒體行銷（21%）。

總之，最常用及最希望增加預算的社會化媒體管道如上所示。 總體上看，社會化媒體行銷及內容行銷值得高度關注，推薦行銷、移動廣告及數位視訊廣告，也在不斷成長，值得深入研究。 （作者：陳永東，中國十大IT博主，新媒體研究者，電子郵件：cyd888@sina.com）