品牌行銷中網路炒作的必要性

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互聯網時代的品牌行銷，不可避免的融入網路炒作。 炒作，可以將不好的東西炒作成好的東西，亦可將好的東西炒作成不好的東西，不管是事，是物，亦或是人，眾口鑠金已是現代網路炒作中線民們的受眾化傾向。 網路炒作，是通過網路引用或製造一個事件、熱點、人物等引起線民的共同關注，達到擴大知名度的效果，實現品牌產品銷售的目的。

網路的時效性，覆蓋性，互動性、資訊共用化和資源無限性等傳播優勢，是傳統媒體所達不到的。 對於通過網路炒作達到品牌行銷的目的又是十分必要的。

互聯網正在成為各界人士獲取資訊的主要通道，據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)統計，截至2008年6月30日，中國的線民總人數為2.23億，其中67.4%的人為18-35歲的年青人，82.2%的人是中專以上學歷。 這類線民年輕、教育程度高、收入高，是最具活力的市場消費群體，同時也是各類社會組織夢寐以求的的公眾資源，是組織形象、品牌塑造的理想主力公眾。

網路媒體在公共關係傳播中的影響力不斷增強，如何有效地利用網路媒體的傳播力，塑造組織尤其是企業良好的形象，促進企業產品、服務和銷售，以及必要的網路炒作，成為企業必須面對的一個重要話題，也是網路品牌行銷炒作興起的重要原因之一。

新媒體環境與傳統媒體環境除了互動、成本低等不同外，最大的不同就是每個線民都是媒體，每個線民都可以發出自己的聲音，每個線民的聲音都可以影響別人的看法。 傳統媒體環境是由把關人控制的，只要與把關人做好關係外就可以很好控制輿論，控制負面新聞的傳播。 這種控制在新媒體環境下完全失效，傳統的資訊傳播模式完全被打破。

在具體的網路炒作傳播策劃中，需要確定新聞點題材類型配比，根據不同傳播目標(如品牌、戰略、技術、產品等)，進行不同文章類型的配比(如新產品發佈和上市、產品評測、產品選購、企業新聞、行業新聞等)。 網路的互動性為更深入參與行銷、融入行銷提供了全新的機會。 對於品牌行銷亦是如此。

網路炒作在品牌行銷中是要提高品牌在公眾面前的形象，這需要企業始終把社會利益放在首位，做一些公益的事，再適當的宣傳一下。 任何一個品牌都難免會有一些負面的資訊，通過網路技術讓正面的資訊突來，負面的資訊很難找到，網路炒作工作才算完整。

企業在開展品牌行銷網路事件炒作時，應調動各種可利用的資源來增強目標受眾的參與性，這裡有兩種模式：一是主動模式;一是借力模式。 主動模式就是主動創造一些事件來吸引線民的注意力，需要注意的是自己主辦的活動一定要有創新性、公共性與互惠性，否則很難吸引公眾的眼球，達到通過網路炒作提升品牌行銷的目的。 借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。 要實現好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統性。