網購熱帶動SEO新浪潮：人才缺口日漸突出

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儘管廣州一處工業區關閉的商店和工廠還清晰地印刻著2008年金融海嘯的痕跡，但是就這2010年10月份，就在同一街區，過去常常為這些工廠跑運輸的物流公司卻又租下了一座空置廠房。 「我們公司能夠生存、發展，全拜網路電子商務所賜，你看，這裡全都是各地發來，又要運去全城各個角落的箱包，他們幾乎都是從網上訂購的。 」一位老裝卸工一邊擦汗，一邊饒有興味地說道。

除了因減稅而熱賣的汽車外，網購也是中國在金融海嘯後出現的新亮點，繼2009年創造了2530億元人民幣記錄後，2010年，這一資料將達到5000億元的水準。 而就在12月的一次全站促銷活動中，中國B2C龍頭——淘寶便實現了每小時成交超億元的目標。 「網購在大大改變傳統商務模式的同時，新興產業鏈也正在破土而出。 」SEO資訊傳播網首席經濟分析師羅家慶說道。

SEO：網購商鋪的推廣利器

與傳統商務模式相比，網購省去了實體店鋪的人力資源、水、電以及折舊和稅費負擔，便可通過較低的價格實現薄利多銷的目標，而網路廣泛的延伸性，又能使網店經營者足不出戶便與世界各地消費者取得聯繫，這就令生意擺脫了地域的限制， 從而獲得了極大的獲益面。 而長期以來中國極高宏觀稅負與不合理的管理制度更是使網店價格和實體售價出現了巨大的差距，以致客觀上推動了網購事業的蓬勃發展。

據統計，僅團購網站一項，截至2010年8月底，國內初具規模的網路團購企業數量已達1215家。 其中尚未包括未開團或已倒閉的256家團購網站，及剛開團或開團次數很少的小型團購網站。 而以淘寶、京東商城等網路B2C平臺上，每天新增網店亦近萬家。 僅在2010年前6個月裡，網路消費者占網友總數的比例，從28%擴大到了33%以上。 與此同時，各種與之配套的職業也方興未艾，如網店裝修師、服裝麻豆、時尚買手等。

鑒於越來越多企業和個人上網參與產品和服務的交易，6000多萬網商之間的競爭也越發激烈起來，為了推廣，大家各顯奇招。 除了傳統的上論壇、播客貼產品目錄、廣告詞外，在聊天軟體群組裡張貼廣告亦不鮮見，而財大氣粗者更是一擲千金，在各大入口網站打出Flash橫幅甚至彈窗，利用搜尋引擎優化關鍵字搜尋結果者，同樣不占少數。

「根據我們研究，網路廣告各有所長，而通過搜尋引擎優化，即SEO則有投資小，收益大的特點，十分適合中小企業建立網路聲望，吸引陌生客戶。 」SEO資訊傳播網媒介分析師彭曉東表示，「而在實際調查中，相當多的B2C網店已經意識到了這一點，並開始改善其拳頭產品在搜尋引擎中相關關鍵字的搜尋結果，並取得了突出的成效。 」

人才缺口：SEO培訓亟待加強

雖然網購的興起帶動了中國本土SEO進入新一輪快速擴張階段，不過和其他相關領域一樣，SEO人才缺口也變得十分明顯。 「要知道，目前中國做SEO的人還比較有限，而在具體專案中，一個網站需要數月乃至數年的時間去維護其來之不易的關鍵字排名，這都需要人手，以7000萬網商對應的最保守1%轉化率來計算， 一年就有70萬網商準備或者正在進行SEO作業，以一個專案對應1人的極高工效來計算，至少便有70萬人從事該行業，而實際所需人數遠高於此，因此，從這個意義上看，未來十年SEO方面的人才缺口還會急速擴大。 」彭 在一份報告中這樣寫道。

除了數量缺口外，部分中國SEO人技術和境界也令人堪憂：很多業界人士仍然停留在「砸排名」的階段，通過簡單堆砌，誘導式連結等灰色手段換取網站排名的提升。 更有甚者，甚至不惜拋出誘惑性文字的「繡球」來請客戶「入甕」，污染網路環境的同時亦敗壞了行業名聲。 從這個意義上看，中國SEO業急需德才兼備的新鮮血液已成了刻不容緩的問題。

所幸的是，一些先知先覺的SEO業界人士已開始了新生力量的培訓活動，「作為長期與實戰緊密相連的團隊，我們利用qq、郵件和ppt，與學員們手把手共同進行實踐專案的活動，使得很多學員離開我們隊伍後， 還可以成為行業或者其他企業的網路熟手、推廣行家。 目前，我們準備擴大規模，並逐步引入開門辦學模式，每週都設計出一套免費的課程，傳播搜尋引擎動態，以便招來更多學員，為中國SEO事業出一份微薄之力。 」廣州聚海資訊傳播有限公司李國林如是說。

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