勁霸換標需要網路行銷

談起勁霸，人們腦海中自然容易浮現出它原來的LOGO———一個舉臂站立的「拳王」形象。 今年8月1日，勁霸男裝HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7494.html">股份有限公司上海分公司正式向外界展示勁霸全新標誌———「王者歸來」。 勁霸男裝股份有限公司副總裁連進對外宣稱「這次換標，公司邀請世界著名的設計顧問公司進行設計，花費了幾百萬元人民幣，為勁霸打造了一個新形象。  標誌設計資訊傳遞之傷：承擔勁霸男裝新標識設計的公司表示：「新標誌的王者姿態給人一種前進感和速度感，象徵勁霸男裝正在不斷提升、蛻變和演進。 它繼承了原標識奮鬥、陽剛、霸氣的男人圖騰，又融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素，使拳王形象生動起來。 」    「王者歸來」新標誌由王者圖騰、「K-BOXING」英文和「勁霸男裝」中文三部分組成。 「圖騰由四個互不連接的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應，和諧共生，組成了一個自信王者的圖騰形象。 中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象徵。 」但筆者始終無法看出新的勁霸男裝的標誌所承載的資訊，首先，看標誌本身的印象，給筆者第一個印象是「亂」，有嚴重的割裂感，像是一個人被捅了兩刀，又像是被大卸八塊放到那裡，因此無法讓人信賴，令人產生親切和藹的感覺；其次， 給筆者第二個印象是「糙」，看新標誌感覺沒有美感，俗話就是不招人喜歡，看著就像「中國印」的盜版或者初稿；再次，給筆者第三個印象是「楞」，放到什麼位置上這個標誌給人感覺都不協調，看著標誌的形象感覺是個「投降的」 沒感覺出來王者風範；公關事件傳播的缺失：勁霸男裝（K-boxing），始于1980年，是中國商務休閒服飾的開創性品牌，它的每一款茄克，都有一處獨創設計，一直引領國內服裝時尚。 在產品日益同質化的今天，品牌升級已是服裝企業所面臨的重要戰略。 為了配合勁霸男裝的提升其品牌形象需要，重新調整其企業標識是非常好的品牌升級策略；而對於任何一家品牌企業來說，品牌識別的升級進化，哪怕是細微的修改，都是對企業的一次考驗和挑戰， 因為這意味著將改變已經鐫刻在消費者內心的品牌印記。 對此勁霸男裝副總裁連進曾公開表示：「新標識的推出，對於勁霸而言，是在一個正確的時間、一個正確的地點，做了一件正確的事情。 」然而，中國服裝企業普遍缺乏與消費者溝通的問題，在此次勁霸換標事件中再次上演筆者通過百度搜索勁霸換標的新聞才可憐的33條；GOOGLE搜索勁霸換標的資訊更是可憐的22條；流覽其網站關於其換標的資訊也沒有作為重要資訊進行發佈 ；因此讓消費者更多的瞭解勁霸以及勁霸的品牌新形象是否能成為體現消費者興趣個性的品牌服飾就更無從談起；作為中國服裝的知名品牌，在央視花大價錢做廣告，為什麼不能考慮建立自己的口碑群體呢？ 只要少做一天央視的廣告，就可以做一期參加人數不下千人的網路互動活動，並能與消費者進行一對一的網路溝通，獲取消費者的認同。 對於新的標誌，勁霸男裝為什麼沒有勇氣在網路上進行一輪投票評選？ 幾百萬的費用花銷之後，只要稍微對標識進行一次公示或網路專題的普及徵集一下消費者的意見，都會「先聲奪人」的爭取到輿論支援，也能夠很好的樹立自己的品牌形象， 面對數位時代資訊溝通的新模式勁霸男裝顯然已經在換標事件中丟失了一塊很重要的溝通平臺，網路，希望勁霸男裝能夠正視消費者的情感需求，放下架子，全面溝通，成就一個中國的國際品牌。