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海信集團作為我國知名的家電電子企業，在向消費者提供日新月異的產品同時，利用自身的高科技優勢，積極創新行銷模式，努力彌補在國際金融危機情況下的傳統行銷手段的不足，特別在電視購物銷售、網路行銷戰略方面取得明顯成效。 自2006年正式實施電視購物模式以來，2007年海信集團電視購物銷售額比2006年增長80%，2008年比2007年增長255%，遠高於電視購物行業平均增長30%的增長率。
在當前國際金融危機的背景下，網路銷售、電視購物、電話行銷、郵購等新興的行銷方式，為傳統企業的銷售方式多元化提供了更加豐富的選擇，而迫于金融危機的壓力，新的銷售模式為企業提供了更加直接便利、效率更高、成本更低的市場行銷策略。
在電視購物模式的行銷中，海信先後與湖南衛視的快樂購、浙江傳媒集團的好易購、江蘇傳媒集團的好享購等近10家省級家庭電視購物公司展開了合作。 海信還積極回應國家家電下鄉的號召，率先在杭州好易購、瀋陽宜佳購等電視購物管道實施了家電下鄉產品的銷售，使偏遠的農村消費者也能夠享受到國家惠民政策的利好。
針對年輕一代更多地選擇網路購物的特點，海信加大了這方面的投入，設立了賽維網上商城，開通網路交易平臺，拓寬了市場行銷管道，為新的行銷策略的發展壯大奠定了基礎。
作者：慧創網路 www.hainanweb.net
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