網路推廣行銷成電子商務發展新方向

2010年中國網購市場4980億元

全球知名的消費品市場研究機構德國GFK(捷孚凱)集團，日前公佈對中國2010年網購市場的調查研究報告，指出去年中國的網路購物市場達到4980億元，比2009年增了96%。 從這幾年情況看，網購市場幾乎每年都在以翻倍的速度增長，預計這樣的高增速將持續，不過考慮到基數已大，2011年國內網購市場能增80%左右。

相關資料顯示，截至2010年12月，中國線民規模已達4.57億，互聯網普及率進一步提升，達到34.3%，我國網購使用者規模已達1.61億，年增長率為48.6%。 諸多傳統生產及零售企業進軍網購市場，使得B2C市場增長特別快。 而且網購人群也不再局限于以前消費能力比較弱的學生，更多有消費能力的白領和社會中堅層加入其中。 相比百貨類商品，家電類商品網購的集中度很高，因為除了對價格敏感外，線民更關注商家信譽度、實力、產品品質和售後服務等，所以目前家電網購80%的市場份額被行業前5位所瓜分。 這前5位為京東商城、蘇甯易購、新蛋、卓越、當當。

中國電子商務發展形勢 前景無限

在全球資訊化大勢所驅的影響下，資訊服務業成為21世紀的主導產業，直接的促進了電子商務的產生和發展，隨著各國的電子商務不斷的完善和改進，在經濟全球化和資訊化加速發展的同時，中國也開始世界資訊技術升級換代和資訊產業結構的調整 ，這就為發展電子商務的形成和發展創造了條件，電子商務是一件新事物，它對國民經濟增長，提高企業乃至國家的競爭力，具有廣闊的發展前景。

21世紀中國的互聯網推進了社會經濟發展，在經濟領域互聯網加速向傳統產業滲透，產業邊界日益交融，新型商務模式和服務經濟加速興起，衍生了新的業態。 互聯網在促進經濟結構調整、轉變經濟發展方式等方面發揮著越來越重要的作用和正對社會生活的方方面面產生著深刻影響，當今的電子商務界百花齊放百家爭鳴。 百度、騰訊、阿裡巴巴呈現「三足鼎立「之勢，然而隨著互聯網的發展，巨頭模式的互聯網環境仍存在難以突破的瓶頸。 如網站的指向性不明確，單一性的特點仍舊讓使用者無法感受到資訊時代的便捷。 基於此，一個全息融合的互聯網行業呼之欲出，然而由於互聯網行業的難以預估性讓很多互聯網行業望而止步，在電子商務發展的未來10年，搜尋引擎和B2B結合的電子商務模式很可能代表著中國電子商務的發展方向。

過去的兩年，中國電子商務呈現了巨大發展和變革，如09年我國B2B行業全年銷售額增長率高達200%，B2B電子商務將會是越來越多人的選擇，這一點毋庸置疑。 中國發展的過程中，工業化程度大幅提高，電子商務如阿裡巴巴服務于企業的電子商務並不能滿足企業需求，這是其一;第二，由於阿裡巴巴的誠信通等高昂的費用並不適合一些中小型企業。 這個階段在中國會持續很長一段時間。 電子商務層出不窮，但更多的是B2C和C2C模式的電子商務行業，為了改變這一種電子商務的行業形式的差異，中國不乏一些優秀的電子商務行業。 推動了中國電子商務向便捷、廉價的模式發展。 這是中國電子商務發展的一個必然趨勢，業內人士分析，關鍵字固定排名服務很有可能會取代競價排名的地位，相對於競價排名來講，關鍵字固定排名有著無可替代的優勢。 當前，競價排名的劣勢凸顯，一旦企業不支付費用就會立刻消失，達不到商家預期效果，相互競爭導致行銷成本過高。 而關鍵字固定排名是針對固定詞提供的搜索排名服務，這一種模式可使企業快速獲取相應的目標資源。 這種極具價格和效果雙重優勢的必然代表著中國B2B的發展模式。

馬雲99年以其獨特寫的膽識和策略，使得阿裡巴巴「金戈鐵馬，氣吞萬里如虎」。 若成為電子商務界的佼佼者，必須要有核心優勢，10年前的阿裡巴巴天時地利，今日的電子商務行業不斷推陳出新，電子商務的便捷、經濟化發展方向絕對是電子商務的命脈!網路競爭不僅僅是基於網路上的企業，在這個網路競爭的世界中， 網路經濟的發展,已經打破了地域性的限制,這也就意味著競爭的全球化是一種必然的發展趨勢，我們應該看到,無論是國內網路業的競爭,還是與海外競爭者之間的競爭,都需要自己本身有著特色的競爭力，引向互聯網時代集約和高效率發展。

互聯網行業沒有真正的常勝將軍，雅虎模式——風險投資加網上廣告不斷遭到業界質疑和股市打擊，三大入口網站如新浪、搜狐、網易似乎正面臨著同樣的厄運。 互聯網發展的潛力看什麼?是市場前景還是經營方法?市場前景和經營方式只能說是必要因素，而決定因素是：客戶贏利點!順應社會潮流的網站如雨後春筍一般迅猛發展，如會搜發展不到一年的短短時間裡，日均IP已過20W，PV過百萬， 衡量任何一個新生事物的發展最重要的一點就是要看是否能真的為大眾帶來便捷和利益，服務意識和技術的相互融合才能讓某個行業真正融入人心。 在發展著過程中，可能任何一個有著創新的互聯網行業都可能遭到外界的質疑，唯獨兢兢業業將一份有著良好前景的行業堅持下去並為客戶帶來利益才是互聯網行業所應具備的基本精神。

目前國內互聯網巨頭群狼環伺，目前越來越多的搜尋引擎正在切入由百度引擎市場的壟斷，DCCI互聯網資料中心主任胡延平在新浪微博中提到的：「人民搜索已經上路，國家搜索露頭了，搜狗走出搜狐了，搜搜悄悄發力了，谷歌重新開張了......」 群雄爭鬥的互聯網時代也充斥著硝煙。 資訊時代，創新為贏，唯獨將客戶的利益的為根本，中國的電子商務、互聯網行業才能有健康的發展。