口碑行銷或成企業互聯網行銷新動向

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由上海市中小企業互聯網行銷協會主辦，策動傳媒集團承辦的「2010上海市中小企業互聯網行銷高峰論壇」日前落下帷幕。 十多名互聯網行銷資深人士、上海地區60多家互聯網基礎應用及行銷策劃機構參會，與會部分專家指出，今年以來，受制於人力資源，原材料等成本上升，企業的經營壓力不斷被提高，互聯網行銷必將成為更多中小型公司的選擇。 論壇分析相關資料後也指出：口碑行銷或將成為企業，尤其是廣大中小企業開展互聯網行銷的新的趨勢。 上海網站建設公司引航科技，作為此次論壇的協辦方，解讀部分論壇觀點及資料如下：

一、企業用網每年以5%速度快速普及

由策動傳媒通過問卷抽樣調查得出的資料顯示，上海市四十萬中小企業網站普及率已經達到62.19%，並且每年依舊以5%的速度快速增長。 從這組資料我們可以看出網站作為新興的宣傳媒介，已經越來越受到廣大中小企業重視。 而且資料還顯示，與以往有個網站就行的想法相比，更多的企業紛紛對自己既有的網站進行改版，對網站品質的要求也越來越高。

二、六成企業網站成擺設品，經年累月不更新

筆者此前也曾撰文《企業網站建設不應成為擺設品》，闡述對現在企業用網的隱憂。 當越來越多的企業擁有互聯網時，很多公司在網站建設完成後就將其束之高閣，長時間不予更新和維護。 很多企業在建設網站之初，抱有過高期望，認為只要有網站就可以帶來產品銷量的倍增。 但是事實的情況卻不盡人意，由此可見部分公司只想到了建設製作網站，而忽視了後期互聯網行銷的重要性。

三、中小企業互聯網版權意識淡薄

此次論壇還圍繞不久前發生的，天上人間網站侵犯一模特肖像權現象進行了討論。 論壇認為，現在這種現象在中小企業網站建設過程中企業很普遍。 這種侵權可以分為兩類，一類是惡意侵權而且明知故犯，例如網站建設行業中的互相模仿抄襲現象就是如此。 另外一類是無意侵權，大部分發生在素材的使用上。 論壇提醒廣大中小企業和網站建設及互聯網行銷企業，一定要提高版權意識，做到未侵權、不被侵權。

四、口碑行銷成企業互聯網行銷新動向

由於互聯網其成本低廉、傳播迅速等優點，部分有先見的中小企業已經開始互聯網行銷之路。 論壇指出，相對於郵件群發、短信群發等資料庫行銷相比，以軟文為基礎的口碑行銷或將成為互聯網行銷的下一站。 部分專家也擔憂的指出，現在很多企業利用百度貼吧、百科，天涯問答、各類論壇博客等群發群頂炒作，其實這是一種很短見的行為。 真正的SEM應該是建立在真實誠信的基礎上，這樣互聯網才能更健康的發展。

五、企業互聯網行銷之路仍然任重道遠

儘管越來越多的中小企業已經開始建立並擁有了自己的網站，很多企業也開始了網路推廣、優化等初級的互聯網行銷方式嘗試，但很大一部分企業還沒有從真正意義上開展互聯網行銷。 僅僅15%不到的互聯網行銷應用率，相對傳統的行銷方式而言，還相差太多。 論壇呼籲參會企業要積極讓互聯網走進中小企業，引導企業陽光行銷健康用網。

論壇同時還發出自律倡議，廣大互聯網行銷策劃企業要肩負起責任，本著義利兼收的原則，為中小企業更好的利用互聯網盡一份自己的力量。 本文由上海網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)整理分析解讀，歡迎轉載但是請注明版權資訊，更多精彩資訊請關注站長網相關頻道。