曬紅旗傳力量 當當網之借勢行銷

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由於日本政府單方面的所謂「購島」國有化，中日關係日益惡化，釣魚島一詞佔據各大媒體頭條，同是有不少地方都舉行了抗日遊行，釣魚島可以說是最近最大的熱點事件。 (政治問題筆者不多與評論，僅從行銷的角度來闡述自己的觀點)，而當當網正借助這一熱點策劃了一起「曬紅旗 傳力量」的正能量的借勢行銷活動。

何為借勢行銷?一般是指通過順勢、造勢等方式，來提高企業或者產品的知名度，樹立良好的品牌形象，以促成日後產品或服務銷售的一種行銷方式 。 當當網的此次借勢行銷，可謂是一箭雙雕，不僅表達了企業的社會責任感與愛國情懷，同時又很好的宣傳的企業的品牌。

在9月16日上午，當當網發表微博：「很多網友曬了當當隨包裹發送的紅旗照片，此時我與你們一樣激動，我們有著一樣的愛國心!理性的愛國行為更讓我們感動和自豪!來吧，一塊曬紅旗，一塊傳遞力量，一塊理性愛國!」。 而在9月17日，當當網CEO李國慶在其個人微博上轉載並評價：「當當定制了100萬面紅旗，已經隨包裹開始發送。 大家收到後，請掛起來，掛在辦公室、掛在家，讓我們一起用理性的形式傳遞力量」。

讓我們一起從時間軸上來看一下當當網的此次借力行銷事件，9月14開始隨包裹發送，經物流1至2天內到達使用者手中，使用者開始討論當當網買商品送紅旗。 在9月16日，當當網策劃「當當理性愛國人 曬紅旗 傳力量」的社交活動，通過使用者口碑進行傳播，很好的利用了社交媒體，至於社交媒體對電商的作用，筆者已在《社交化行銷，傳統電商企業行銷新陣地》一文中提到。 9月17日，大嘴哥李國慶在其微博再次發力，將活動持續加熱，而到9月18日的時候，可以說是借勢行銷的最高潮-9.18事變紀念日。

據相關資料統計，在17日，當當網策劃的「曬紅旗 傳力量」活動，一天時間內的轉發量就超過10萬次。 而在18日，當當網以前那瀑布似的廣告消失了，被大紅色的公益專題代替。 當當網官網微博將背景改為五星紅旗，大嘴哥微博的個人頭像也換成了當當愛國人，誓將借勢行銷進行到底。 當當網的這一系列行銷手段，不僅迎合當前民眾對「釣魚島」問題的愛國熱情，傳遞了更多的正能量 ，同時，對他們自己來說，其品牌行銷的作用更大。

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