老樹開新花：淺析論壇行銷生態鏈

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論壇相對於新潮的互聯網應用或模式來說，似乎是一個老態龍鍾的姿態。 然而，對於眾多草根線民、朦朦少年來說，論壇依然是他們嬉笑怒駡、自娛自樂的大雜燴。 沒有花哨的頁面，沒有新奇的API，沒有聚光燈，沒有那麼多個前沿概念，但論壇生命力依然旺盛。

論壇行銷相對於搜尋引擎行銷(SEM)等主流的網路行銷方式，似乎也是一個邊緣的姿態，業內人士，甚至把它作為事件行銷的配套產品。 由於，草根的屬性濃重，群眾基礎廣泛，操作簡單，利用論壇進行一些行銷，門檻相當低，很多公司輕鬆介入，但初級操作模式只能叫做發帖或者是推廣，距離行銷概念尚有差距。 回到主題，梳理一下，論壇行銷的生態鏈，到底是一個什麼樣子。 論壇廣告有兩種類型，一種是硬廣，還有一種是軟植。 硬廣相對簡單和直接，這裡不做詳表。 論壇行銷的核心或者有技術、智慧含量的部分在軟植。 這種方式的屬性同論壇的特質非常一致，基本代表了現在論壇行銷生態鏈的PH值。 論壇行銷的生態鏈可以分成4個層次。

第一層：論壇本身 bbs論壇和論壇板塊是論壇行銷生態鏈的最底層，是論壇行銷策略、方法選擇的前提，選擇同品牌、產品特質相關的論壇&板塊實施論壇行銷，論壇氣質和品牌氣質最佳的匹配，行銷活動才能夠生存。

第二層：創意 Idea創意是生態鏈中最核心的部分，鏈條中所有生物汲取營養的基地。 失去它，其他都將死掉。 從選題、策劃、文案寫作 每個環節都至關重要，論壇創意家們憑藉著自己的智慧，完成了無數作品，但這些作品裡，也有許多和品牌毫無關系的失敗案例。 所以，單純好的創意是不夠的，對於品牌來說，品牌資訊的植入和延伸閱讀，創造實際價值。 至少現在，我們看不到芙蓉姐姐，利好哪一個品牌。

第三層：推手 push網路推手，已經家喻戶曉了。 基於價值觀方面，本人對於過度的馬甲、水軍推手，表示反對，因為這種方式有利用人為、虛假、誤導線民的正常認知和判斷。 但限於發佈層面，適當的push 對於論壇行銷來說，是非常重要的。

第四層：跟進 pull成功的行銷策劃和創意，通常在媒體的自發跟進報導，得到價值體現，由於媒體的跟進報導，事件、品牌的社會知名度得到了數倍放大效果。 媒體跟進是衡量論壇行銷是否成功的試金石。 主動向媒體發起的邀約或投稿，當然是非常必要的，但「度」要嚴格的控制，否則便是掩耳盜鈴的事情。

品牌選擇論壇行銷的時候，只有深諳它的生態鏈條，把生態鏈條上的每個環節調節到最佳，論壇才會變成品牌的行銷藍海，相反便是行銷的滑鐵盧。

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