主流團購網站整體成交額環比去年12月略微下降

根據團購導航網站團800最新公佈的《2014年1-2月中國團購市場統計報告》顯示，今年前兩個月，儘管主流團購網站整體成交額環比去年12月略微下降，但整體仍然突破80億元。

資料顯示，其中1月成交額為42.8億元，環比略跌1.8%，同比增長84.5%，2月成交額40.9億元，環比跌4.4%，同比增長103.5%；在月度購買人次方面，兩月均突破6500萬購買人次， 1月達到6606.1萬人次，2月為6548.7萬人次；在在售團單方面，1月份為81.5萬期，2月份為66.9萬期。

在團購前兩個月成績迎來「開門紅」的同時，團購網站在垂直領域的話語權越來越大，尤其是在酒店團購和電影票團購領域，團購網站已經開始和原本的垂直網站分庭抗禮。 業內專家分析，隨著以騰訊、百度、阿裡為首的互聯網巨頭進入本地生活服務市場，團購行業的發展逐漸進入了新的發展軌跡，而整體行業的格局也將會在今年產生新的變化。

全年成交額預計穩過700億元

相比往年在1~2月份，受春節假期導致團購網站流量荒影響而導致成交額大幅下降，今年下降幅度很低。 業內專家分析，主要體現在兩個方面，一個是在團購已經成為使用者常態化的消費方式的大環境下，手機團購得到迅猛發展，目前排名前5的團購站手機端訂單占比均超過40%，使用者可以隨時隨地的進行團購；另一個方面是，互聯網巨頭的湧入， 使得團購站在品牌和資源上都得到加持，團購站也有了更多的空間來做活動，拓展使用者，最明顯的體現是前兩個月月度購買人次均突破6500萬。

值得注意的是，團購前兩個月良好的表現似乎也預示著團購行業今年將迎來新的爆發。 根據團800連續資料統計，去年團購行業下半年整體成交額為217.5億元，而根據近3年來團購整體資料分析，團購行業半年度複合增長率達為44.9%，據此推測， 2014年全年成交額將達到771.5億元，考慮到去年後半年團購網站大幅度發力的因素，所以今年全年成交額將穩過700億元。

電影票、酒店領域團購割據

相信有很多人都碰到看到過類似的場景，有很多人在一邊排隊換票，一邊用手機在團購網站下單，很多時候，住酒店也會去團購網站看一下有沒有團購...... 團購行業在迅速發展的同時，所覆蓋的範圍越來越大，購買頻率較高的電影票和客單價相對較高的酒店成為了團購網站最先發力的重點，團購網站已經開始和本來的垂直網站開始進行競爭。 據團800統計，今年前兩個月電影票團購的整體成交額達到12億元，占到總票房的將近1/4，而酒店團購前兩個月的成交額為7.6億元，大約可以占到整體酒店客房業務的7%。

實際上，從去年開始，豆瓣、時光網等老牌電影網站將團購網站作為主要競爭對手，美團、糯米、窩窩都已經有自己的線下團隊和酒店進行合作，開始和攜程、藝龍等網站公開對壘。 業內專家分析，團購在電影票和酒店領域所占份額越來越大，未來團購網站與傳統垂直領域的重疊也將不斷加大，彼此之間關係發生微妙的變化，而團購的優惠價格是與其它垂直線下服務業競爭的最大優勢。 據瞭解，攜程、藝龍都已經開始加大在酒店團購領域的投入，預計今年垂直OTA網站與團購網站之間的競爭會進入白熱化階段，團購有機會割地封侯。

行業進入新的發展格局

根據團800統計，今年前兩個月，月均成交額超過千萬的獨立團購網站只剩下7家，月均成交額過億的團購站只剩下5家，團購行業其實進入了「春秋五霸」階段。 其中美團和點評，月均成交額超過10億元，隨著百度全資收購糯米，糯米網的月均成交額也超過4億元，拉手和窩窩月均成交額在3~4億元之間。 與此同時，團購行業「馬鞍形斷層」明顯，即在月成交額4億元~9億元區間，還是空白地帶。 隨著百度與糯米的整合完成，騰訊注資點評，團購行業也進入了新的發展階段。

對此，團800資料分析師樊康分析，團購移動端的占比不斷升高，背後巨頭的支撐，團購行業整個格局仍然存在變數。 首先，今年本地生活市場會得到充分開發，對於BAT而言，團購作為本地生活最好的切入點，未來的商業價值和戰略地位進一步得到體現，團購也將獲得爆發式增長；其次，排名前5的團購網站已經占到90%以上的市場份額， 團購行業的門檻越來越高，未來很難出現新進者；最後，基於本地生活的戰略地位的重要性，BAT圍繞排名靠前的團購站的收購並未結束，仍然有繼續收購的可能，同時由於團購站背後資源的支撐，排名前5的團購站座次也可能發生變化。