行銷型網站完美風暴--策劃篇

上節，主要討論了行銷型網站對於一個企業的價值，回答了為什麼要行銷型網站的問題。

下一步，我們來討論怎麼建設一個優秀的行銷型網站。 做任何一件工作之前，必須要做的就是需要策劃，建設行銷型網站也不例外。 所以本篇，我們主要來講行銷型網站的策劃工作。

策劃的第一步工作就是要瞭解和分析，企業的基本資訊、產品特點、產品的銷售方式、市場競爭狀況、企業的核心競爭力、目標使用者等等資訊。 只有把企業、產品、市場、使用者的情況摸到位，我們才能整合互聯網各種技術和行銷工具來有的放矢的打造行銷型網站。

我將一個行銷型網站分為6個部分：網站的色彩風格網站組織架構、網站的動態更新、網站的程式碼、網站的行銷效果統計、網站的互動工具

這6個部分基本組成了一個行銷型網站框架，當然在廣義的網路行銷，在網站之外的內容還有很多，比如軟文發佈、博客行銷、連結互換、搜素引擎廣告等等，我會在以後的章節中一一去分析。

那個網站的色彩風格的策劃，要求行銷策劃人員有基本的美學、人機交互學等學科基礎。 原則是一樣的：就是給流覽者一個良好的視覺體驗、顏色體驗、風格體驗，說的通俗一點就是看這舒服，看著不累，同時一定要注意，企業的行業特點和產品的屬性特點，比如科技類企業我們建議設計師用藍色，因為藍色代表著寧靜真實  專業。 如果是酒店類網站我們建議設計師使用黃色或者金黃色，因為它代表著高貴、典雅、溫馨。

整體風格確定下來後，就是顏色的搭配、背景的圖案、字體、字型大小、行距等版面細節的策劃，行銷顧問會和設計師一起去完成這些工作。 在網站色彩風格策劃中，要充分考慮使用者操作體驗的要求，良好的視覺體驗只是第一步，當使用者覺得不討厭、有興趣去流覽你的網站的時候，我們需要做的是給使用者一個良好的操作體驗或使用體驗，在網站的色彩風格設計，我們具體做法是， 讓網站的風格保持一個良好的延續、色彩保持一個恰當的層次、banner按鈕清楚醒目、重點的資訊要有色彩的突出等等。 現在網頁技術每日都在改變，比如JAVA、AJAX等新技術的出現大大提高的使用者體驗。 在策劃過程中要去考慮這些資訊技術、新方法。

網站的組織架構，這是我們需要核心去策劃的內容。 我們的目的主要有兩點：一、如何讓企業的資訊有序的、清楚的、主次分明的呈現在網站上，而且我們要保證這些資訊都是經過確定，是使用者和流覽者最希望瞭解到的。 二、如何讓網站的內容和組織架構對應的佈局和命名最符合W3C標準，最符合搜尋引擎的收錄胃口。

策劃要按照至下而上的次序，如同一個金字塔。 先從企業的資訊入手，確定企業的產品和服務的核心關鍵字、確定欄目名稱，確定子欄目的所屬分類、確定網站的拓撲圖。 按照網站架構去建立資料夾、頁面名稱、頁面關鍵字、頁面標題、頁面描述。 要注意，頁面之間的互聯互通、同時要充分考慮使用者的操作體驗，比如我在看一個產品的介介紹頁面，那我也要瞭解產品相關的資訊説明資訊、資訊，我們在這個頁面中要充分安排這些內容，如果使用者需要購買諮詢，我們也要給使用者一個自然的下一步。

良好的網站架構和內容組織對於搜索爬蟲來說就是一頓美味大餐。

網站的動態更新，對於這部分的策劃，我們要考慮到，動態更新資訊的靜態化，這是老生常談的問題，因為搜尋引擎喜歡HTML不喜歡腳本程式。 所以對於所有動態發佈的頁面要做到靜態化。 更重要的一點是：動態更新是搜索爬蟲的誘餌，它會一直關注你，因為它喜歡不斷有新內容的網站，當然你要注意，更新的內容和網站主題的匹配性，更新的頻率同網站規模的一致性。 總而言之，網站的動態更新是非常重要的。

網站的程式碼的優化，實際上是搜尋引擎優化一部分。 上面我們說過，搜尋引擎喜歡HTML，所以代碼的優化大部分都是基於HTML的，當然我們也少不了CSS和DIV.首先在HTML裡面我要關注：<title>  <>裡面Keywords和deion屬性、 <img alt>這是最基本的頁面及元素描述資訊，所以我們在策劃的時候一定要描述準確，在幕後程式方面，我們也要開發出一套，這些屬性的添加修改更新程式，這樣對於每個頁面，我們都可以進行精准的關鍵字及描述控制， 這對於搜尋引擎優化，意義重大。

在行銷型網站策劃階段，如果我們能夠做好這6個方面的策劃工作，實際上我們已經成功了一半，因為我們已經意識到，並且建立了一個行銷型網站的終極理念，就是建立以客戶體驗、搜尋引擎優化、銷售效率為核心的網站體系。

如鄰網路專注于企業行銷型網站建設領域，努力研究和發展行銷型網站系統體系，為廣大企業創造出最有價值和回報的網路行銷服務。

本文為系列文章如下：敬請關注

行銷型網站完美風暴-價值篇

行銷型網站完美風暴--策劃篇

行銷型網站完美風暴--設計篇

行銷型網站完美風暴--網站代碼篇

行銷型網站完美風暴--軟體工具篇

行銷型網站完美風暴--流量統計篇

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行銷型網站完美風暴--CRM篇

作者：如鄰網路高級行銷顧問  EMAIL: sales@rulin.net   MSN：ywxchina@hotmail.com

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