行銷型網站完美風暴--流量統計篇

前面我們分析了HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37464.html">行銷型網站建設和推廣，接下來就是行銷效果分析的工作。 通過行銷效果的分析，我們可以瞭解到網站推廣狀況和行銷問題，為以後更加有的放矢的工作提供依據。 現在我們來介紹一下我們如何把行銷效果分析工作做好。 行銷效果分析，在網站自身層面，

我們常用的方法就是流量統計工具來監控和掌握。

現在流行的流量統計工具比較多，主流的有51la,itsun,CNZZ等工具。 軟體的功能大同小異。

我們需要關注的就是流量統計系統裡面一些關鍵的指標，現在將這些指標分為三大類來分析

1）網站流量指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：
獨立訪問者數量（unique visitors）；
訪問IP數量（repeat visitors）
頁面流覽數（page views）；
每個訪問者的頁面流覽數（Page Views per user）；

在這四個指標裡，重點關注獨立訪客（UV）和每人頁面流覽量，獨立訪客真實反應了在單位時間內訪問網站的不重複使用者數量。 每人頁面流覽量代表了網站的粘性，主要體現我們的網站的內容吸引力的強弱和資訊充實程度。

2）使用者行為指標

使用者行為指標主要反映使用者是如何來到網站的、在網站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統計指標包括：
使用者在網站的停留時間；
使用者來源網站（也叫「引導網站」）；
使用者所使用的搜尋引擎及其關鍵字；
在這三個指標裡面，我們要重點關注後兩個指標，來源網站就是使用者的來路，比如SINA的圖片連結，鏈到你的網站，你們使用者點擊了SINA的圖片，到達你的網站SINA就會被當做來源網站記錄下來，這個指標對於我們分析， 我們外鏈的效果有很大説明，可以按照這個指標去評估外鏈網站的權重。 來路多的網站我們要重點注意，多做優質連結。

搜尋引擎和關鍵字也相當關鍵，它們幾乎反應了我們搜尋引擎優化的最終結果，我們可以看到搜尋引擎對於網站説明，可以看到哪些關鍵字和我們網站的聯繫最大。 這對於我們調整優化方向大有説明。

3）使用者流覽網站的方式

使用者流覽網站的方式相關統計指標主要包括：
使用者上網裝置類型
使用者瀏覽器的名稱和版本
訪問者電腦解析度顯示模式
使用者所使用的作業系統名稱和版本
使用者所在地理區域分佈狀況等

這幾個指標都是週邊指標，我們也要稍加關注，主要能分析到流覽者的一些屬性，比如區域，上網方式等。

以上這些指標，我們需要列入每日觀察專案，從這些指標中，我們可以診斷出網站行銷的問題。 舉例兩個例子：

一、              每日的獨立訪客比較多，電話量確不多。 這說明我們網站的行銷轉化率比較低，一方面可能說明流覽者包涵的實際潛在客戶比較少，另一方面網站在行銷細節有漏洞，比如電話的位置，銷售的引導，打折優惠的吸引力等等問題。

二、              搜尋引擎過來的來路占整個來路的比例較少，這說明我們關鍵字優化的效果還是比較弱，需要加強。

像這樣的例子還很多，所以我們要從這些指標中發現問題，解決問題。 這樣，網站行銷的不足會不斷的被彌補和糾正，最後取得一個網路行銷效果最優結果。

如鄰網路專注于企業行銷型網站建設領域，努力研究和發展行銷型網站系統體系，為廣大企業創造出最有價值和回報的網路行銷服務。

本文為系列文章如下：敬請關注

行銷型網站完美風暴-價值篇

行銷型網站完美風暴--策劃篇

行銷型網站完美風暴--設計篇

行銷型網站完美風暴--網站代碼篇

行銷型網站完美風暴--軟體工具篇

行銷型網站完美風暴--流量統計篇

行銷型網站完美風暴--即時工具篇

作者：如鄰網路高級行銷顧問    EMAIL: sales@rulin.net   MSN：ywxchina@hotmail.com

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