博客與博客行銷的潛在價值體現

博客是2002年興起的一種新型的網路互動平臺，具有知識性、自主性和共用性的基本特徵。 這些特徵決定博客行銷是一種以博客為載體的、基於個人知識資源（包括感受、體驗等表現形式）的網路資訊傳播形式，是網路和病毒式行銷的重要表現方式。 如果說電信企業的入口網站為企業官方網站，那麼博客就是民間網站。 它以企業入口網站資訊資源為依據，通過民間方式進行整合互動傳播，內容題材和形式更多樣化，更具病毒傳播優勢，在增加顧客關係和顧客忠誠度方面具有一定價值。 相對高行銷成本的傳統行銷手段，它幾乎是無成本的。

據統計，到2009年中為止，中國線民博客數量已經超過9000萬個，每4個線民中就有一人有博客，隨著互聯網發展，越來越多的使用者開始閱讀博客文章並開始自己的博客寫作，提供博客內容託管的服務網站積聚了大量的人氣， 這種注意力和群體為博客成為一種行銷手段奠定了基礎。

正因如此，博客作為一種行銷資訊工具，其網路行銷價值主要體現在企業市場行銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發佈企業行銷資訊，可以直接帶來使用者，降低宣傳推廣費用，為使用者通過搜尋引擎獲取資訊提供了機會， 可以方便地增加企業網站的連結數量，以更低的成本對消費者行為進行研究分析，讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主行為發佈資訊。

3G元年，三家運營商均不惜重金，採取高舉高打的行銷宣傳攻勢，拉開3G大戰序幕，行銷成本居高不下。 尤其是運營商的省級或市級分公司，高額的3G行銷宣傳成本，讓其背上沉重的負擔。 而博客行銷卻成為一種不花錢的行銷形式，走的是分享與體驗的路子，產生的行銷價值卻不容忽視。 據江西聯通後臺客戶經理回訪統計，60多位已辦理了3G的使用者，在辦理入網之前均通過搜索、點擊該博客網站，全面瞭解3G的資費、終端、服務、軟體下載服務等，博客已成為公司的重要宣傳管道。

博客行銷雖不能成為品牌建設和行銷的主流方式，但利用博客行銷這種不花錢的行銷形式建立企業與使用者的溝通，通過潛在的影響，建立品牌的知名度、美譽度卻成為一種趨勢，將成為數位化行銷拓展的有益補充。

今天，博客與博客行銷的價值越來越引起人們的重視，其具有個人化、成本低、受眾廣和目標準的優勢。 更多企業已經開始利用博客來發佈和自己企業有關的資訊，給企業展現個性和特色的平臺，表現出良好的行銷意識，也體現了博客平臺的潛在價值。 紅衫網賺認為最為突出的下面三個方面：

第一：潛在使用者的價值。 通過博客的個人化優勢可以直接帶來潛在使用者的價值。 往往一些知名的門戶博客內部都有著它強大的使用者群體，如果是有價值或者足夠新穎的內容可以吸引大量的使用者前來觀看，從而達到向使用者群體傳輸行銷資訊的目的。 利用這種方式展開網路行銷也是博客行銷價值的最直接的體現方式。

第二：行銷費用的價值。 博客的成本低優勢可為博主帶來行銷費用的價值。 傳統的行銷模式下，企業需要依賴媒體來發佈公司資訊，不僅受到較大局限，且費用相對較高。 網站推廣是企業建立網路行銷的最基本工作，目前比較多的企業網站建立網站後因缺乏有效的推廣實施，因此網站訪問量過低，大大降低了網站的實用價值，然而可以通過博客的方式，在博客內容中添加一些公司新產品的連結、或者一些活動資訊等， 達到一個好的網站推廣目的，這樣的利用免費的博客來達到企業網站推廣的目的，也是目前比較低成本的一種推廣方式。

第三：建立品牌效應的價值。 通過博客的受眾廣和目標準優勢可為企業或個人博主帶來建立權威網站品牌效應的價值。 博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。 作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的B L OG。

1、受眾廣。 現有的數以萬計的個人博客或企業博客展開推廣工作，很多博客都已經有一定的訪問量與知名度，在某個領域裡有了相當大的受眾，這其中既有忠實的受眾，也有新增長的訪問者。 利用這些博客，可以為企業帶來數量可觀的受眾，進而擴大企業品牌知名度，推動產品銷售;從而帶來建立品牌效應的價值。

　　2、目標準。 企業建立自身的官方博客來宣傳產品或品牌，比如在新浪、搜狐等流量相當大的網站上開通企業創始人的博客，或者是以企業的名義開通官方博客等，然後圍繞一些有特色、有吸引力的話題撰寫水準不錯的文章，吸引使用者訪問，聯繫編輯推薦， 從而大範圍地推廣該官方博客，引起更多線民的關注與訪問，獲得知名度與影響力，直接帶來建立品牌效應的價值。 本文首發自紅衫網賺論壇，轉載請注明筆者團隊旗下的網賺論壇:HTTP://www.hihhh.cn/ 歡迎一起來探討學習。